互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌出海之SheIn專題研究：疾如風(fēng)，徐如林.pdf
- 上傳者：大**
- 時間：2021/12/15
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縱觀整個服裝產(chǎn)業(yè)，能穿越時間周期的公司無外乎三大類型：a) “加價多”∩“款式少”，如LVMH，賣點(diǎn)為“品牌知名度”，通過高溢價及制造稀缺精準(zhǔn)定位高質(zhì)量人群。b) “加價少”∩“款式少”，如優(yōu)衣庫，賣點(diǎn)為“面料”，通過大量研發(fā)提高面料質(zhì)量，提示高性價，產(chǎn)品進(jìn)行全人群的覆蓋，“搖粒絨”、“Heattech”等產(chǎn)品的研發(fā)意味著優(yōu)衣庫其實(shí)是一家科技公司。c)“ 加價少”∩“款式多”，如Zara，賣點(diǎn)為“快時尚”，龐大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)捕捉最新的流行元素，品牌打透特定人群（20-25歲對時尚高度敏感但消費(fèi)能力又有限的全球時尚青年）。
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