零售行業CHASE2022：京東618消費新趨勢.pdf
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- 時間：2022/06/01
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零售行業CHASE2022：京東618消費新趨勢。去年年底京東發布了《零售行業消費趨勢新主 張》，從消費者的需求角度出發，提出了目前 零售行業的八大消費趨勢主張：健康樂活、內 在歡愉、自在釋放、悅感率性、專效專屬、極 簡真實、萬物智慧、高效平衡。這些趨勢主張 反映的是消費者切實的需求變化，只有全面而 深刻地理解了消費背后更具體的“人”，我們 在“貨”的層面，才能設計、生產出更符合消 費者未來需求的趨勢商品，在“場”的層面才 可以搭建更符合消費者理想生活的營銷場域， 讓消費者產生情感共鳴，滿足其情緒價值。 基于近半年的趨勢現象，我們發現，新冠肺炎 疫情引發的全球性經濟環境變局深刻影響了整 個消費社會，疫情帶來的“集體記憶”正在引 發人們對社會、對生活、對自我更多深層次的 思考和反思，八大消費趨勢主張下也在持續生 發出更多新的趨勢變化方向，我們需要將這些 不斷涌現的“趨勢信號（signal）”回歸到消 費者所處的真實生活情景中進行梳理、分析， 理解消費背后更具體的人和生活狀態，從品類 意義、心理動因、生活觀念等文化闡釋的角度 進行趨勢洞察。 本次白皮書將圍繞“通感體驗、細分掌控、靈 活重組、體感日常、樂活覺醒”五大變化方向， 解讀近期消費趨勢。
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