2022年度中國品牌價值500強報告.pdf

上傳者：U****
時間：2022/09/06
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2022年度中國品牌價值500強報告。建立強大品牌的目的是什么？是為了吸引客戶？建立忠誠度？激勵員工？這些都沒錯，但對于一個品牌來說，尤其是商業品牌，其首要目的永遠是 “賺錢”。

許多企業欣然在品牌的設計、發布和持續推廣方面進行了巨額投資，因為這能給他們帶來潛在的財務價值。然而，大多數企業都未能在此基礎上實現超越，未能意識到品牌這一資產的重要性，從而錯失了有效使用品牌的機會。要想做到這一點就需要企業對品牌績效進行監測，但品牌績效監測的工作往往是斷斷續續的，而且監測過程缺乏財務嚴謹性并嚴重依賴定性指標，導致非營銷人員無法對品牌的表現有一個全面的了解。

因此，營銷團隊難以傳達他們工作的價值，董事會也因此低估了品牌對業務的重要性。財務人員始終對營銷團隊持懷疑態度，不相信他們的說辭，最終無法就必要的投資決策達成一致。即便雙方達成了投資決策，由于缺乏財務指導及問責機制，許多營銷人員對相關支出無法進行有效管理，致使品牌建設成效不佳。營銷與財務之間缺乏溝通導致的資源浪費最終的結果就是對企業的商業戰略帶來負面影響。

Brand Finance 旨在建立營銷與財務之間的橋梁。我們的專業團隊有來自不同領域且擁有豐富經驗的專家組成，涉及市場研究、品牌視覺識別管理、稅務和財務會計。我們明白視覺設計、廣告和營銷的重要性，同時我們也深知打造品牌的終極目標是幫助企業更好地盈利。這也是我們將品牌與企業商業戰略聯系起來的原因。

通過提供品牌價值評估服務，我們將一種營銷團隊和財務團隊都能互相理解的“語言“帶入企業內部。這樣營銷人員就有能力傳達他們工作的價值，董事會就可以使用這些信息來繪制回報最大化的商業藍圖。在不知道資產的精確財務價值的情況下，你如何預測一項交易是否實現了回報最大化？如果你打算授權一個品牌，如何測算你是否得到了最公平的價格？如果你打算出售一項資產，如何選擇正確的時間點？你如何決定停止哪些品牌的運營、對哪些品牌進行重塑以及如何安排品牌架構？Brand Finance 在實踐過上千個品牌價值及品牌業務評估案例之后，我們有信心且有能力幫助您回答這些問題。

Brand Finance 的研究揭示了強勢品牌與股市表現之間的緊密聯系。我們的研究發現，投資品牌具有高度競爭力的公司的回報率幾乎是標準普爾 500 指數平均回報水平的兩倍。無形資產的管理可以幫助企業挖掘隱藏的存在其中的價值。更深入得了解品牌、了解如何評估它們以及如何有效利用這些信息實現商業目的，以下報告將是您探索這些問題的第一步。

我和我的團隊都期待與您進一步交流。