擁抱Z世代，B站品牌營銷爆款指南.pdf

上傳者：S***
時間：2022/09/19
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擁抱Z世代，B站品牌營銷爆款指南。興趣消費、內容種草，已然不再是新鮮詞匯，在品類精細化、品牌內容化、營銷極致化的當下，千篇一律的“通稿”逐漸被取代，高質量內容迸發帶給更多品牌與創作者新機遇。而作為創意內容、反公式化內容的B站平臺，持續聚攏大批量Z世代人群、垂類愛好者、小眾追求者，品牌可通過B站獨特的內容玩法，找尋新的爆款之路。

從商單玩法來看，品牌主可通過邀約廣告、商品櫥窗、品牌贊助、置頂評論帶鏈的組合搭配方式，實現活動引流、私域賬號加粉、產品轉化等多類目標；從行業角度來看，B站不止是科技、動漫、游戲愛好者的聚集地，同時為美食、美妝、穿搭等多圈層人群提供內容養分，更多垂直行業機會明顯。

2022年1-8月，爆款內容月度分布較為勻稱，內容長尾影響力較強，頭部UP主內容爆發力強但中腰部、尾部甚至素人賬號均有高質量高熱內容產生，未來品牌投放需更具理性，在入局、布局、調優過程中，更需釋放數據洞察能力、工具調用能力，篩選契合度更高的 UP并結合各類投流工具，提升內容滲透力與感染力，為品效雙向提能。