京準通營銷科學白皮書：品牌心域建設增長新范式.pdf
- 上傳者：新**
- 時間：2023/03/29
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京準通營銷科學白皮書：品牌心域建設增長新范式。隨著全球經濟的持續放緩，中國也從追求規模高速增長轉向追求質量兼具 的內需升級。特殊的市場經濟環境下，消費者信心仍需鼓舞，過去只關注渠道拓 展追求高增速的成功企業，將需要改變策略，以全新的心態面對變化中的市場與 消費者。 但現實中，大部分品牌的消費者忠誠度偏低，媒介的碎片化與交易的隨機 化，更促使品牌需要重新思考“品牌價值主張”并圍繞品牌搭建關系深厚且可度 量的消費者關系。 我們看到一些品牌因為忽略品牌建設，使得“爆品戰略”的增長后繼無 力；品牌在追求長效經營的過程中，不僅要關注短期效果廣告，更應該重視用戶 長期心智的養成。 許多品牌雖然意識到要把“以消費者為中心”作為努力方向，但面對品牌 （品）與賣貨（效）在現實中的拉扯，落地過程常讓營銷人員左右為難。同時由 于在工具上的缺乏，品牌與電商之間缺少一套可共事協同的標準，因而形成組織 的斗爭內耗。
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