電商新模式促進產業帶生產經營模式轉型升級機制研究：以抖音電商為例.pdf

上傳者：M*****
時間：2023/07/03
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電商新模式促進產業帶生產經營模式轉型升級機制研究：以抖音電商為例。近年來，我國線上消費保持較高熱度、線上消費市場快速增長，以抖音電商“全域興趣電商”為代表的電商新模式不斷創新發展。一方面，電商新模式對消費品行業創品牌、擴消費、穩增長發揮日益重要作用，持續引領消費市場創新發展。另一方面，電商新模式與實體經濟加速融合，補齊了傳統意義上參與市場競爭能力較弱的特色產業帶的產業鏈短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、協同構建“增長循環” 的疊加、倍增、放大作用，形成協同創新發展生態。對此，賽迪研究院消費品工業研究所課題組開展專題研究，形成《電商新模式促進產業帶生產經營模式轉型升級機制研究——以抖音電商為例》報告。

報告研究認為，全域興趣電商等電商新模式已成為推動國內產業帶轉型升級的重要助推力量。通過優化傳統固有營銷鏈路，電商新模式推動消費市場反饋鏈路和產品迭代周期縮短，以產銷對接的方式促進產品迭代創新；破除原有受制于地域和營銷成本因素的消費半徑，極大促進了地方產品向全國消費者流通，為消費增長提供動能；幫助產業帶內中小商家由“設計 - 生產 - 消費”經營模式，轉變為了解消費需求后直接鎖定商品的經營模式。

抖音電商等平臺上電商新模式的創新發展，推動了新的產業帶發展類型出現，并激發了新的消費市場和經營模式。橫向來看，根據商品供給流通形式，抖音電商平臺上構建出了原產地、組貨、工廠加工等新產業帶類型。縱向來說，電商新模式幫助產業帶實現了設計、生產、流通環節的轉型升級，構建了數字化專業市場能力，有力帶動了產業帶內的市場主體由“小散亂”邁向“大集聚”，生產鏈條由低端生產制造邁入中高端設計、品牌打造，消費半徑由局限于地域物流條件到走向千家萬戶，以新模式盤活基礎資源，以小切口帶動大就業，為產業帶的轉型升級提供了有效路徑，也對消費品工業擴量提質具有重要現實意義。