2023年中國電商營銷趨勢及增長策略研究.pdf

上傳者：v*****
時(shí)間：2024/01/08
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2023年中國電商營銷趨勢及增長策略研究。疫情后全球的電商市場持續(xù)發(fā)展，其中有一半左右的的份額來自中國市場，這也意味著中國的電商引領(lǐng)世界電商市場格局。中國約有65%的城鎮(zhèn)人口居住在三至五線城市。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，由中國三至五線城市構(gòu) 成的縱深市場的用戶規(guī)模在穩(wěn)步提升。根據(jù)艾瑞UserTracker第三方網(wǎng)民行為監(jiān)測顯示近7.2億的目標(biāo) 用戶設(shè)備數(shù)占據(jù)大盤52%的份額，成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的流量基本盤。同時(shí)，縱深市場消費(fèi)者對線上購物也充滿著熱情，電商平臺(tái)購物已融入他們的生活，成為其日常的購物方式之一。根據(jù)艾瑞UserTracker第三方網(wǎng)民行為監(jiān)測顯示，2023年9月縱深市場有75%的用戶活躍于網(wǎng)絡(luò)購物APP。所以了解中國縱深市場電商消費(fèi)者，才能真正了解長期穩(wěn)定對電商行業(yè)有著貢獻(xiàn)的消費(fèi)者人群。中國市場地域廣闊，零售過往長期用傳統(tǒng)的貨架型方式展示，必然不能充分地把所有的產(chǎn)品都展示給消費(fèi)者，過往零售業(yè)市場可謂渠道為王。前電商時(shí)代，縱深市場消費(fèi)者看到的產(chǎn)品與我們看到的產(chǎn)品是不一樣的。但是現(xiàn)在，通過屏幕和電子貨架，幾乎全國各地消費(fèi)者看到的網(wǎng)上電商產(chǎn)品是一樣的。同時(shí)隨著物流的發(fā)達(dá)，下單，收貨，到手也只是時(shí)間的問題。隨著縱深市場消費(fèi)者在線購買的潛能得以充分的發(fā)揮，了解不同地區(qū)市場需要是關(guān)鍵。縱深市場一直缺乏此領(lǐng)域的數(shù)據(jù)和研究分析。因此我們希望通過這篇報(bào)告定制化的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，有機(jī)會(huì)窺探縱深市場在電商這個(gè)領(lǐng)域的現(xiàn)狀與潛力，通過分析重點(diǎn)關(guān)注的品類，為相關(guān)的行業(yè)提供寶貴的市場洞察和戰(zhàn)略建議。