傳媒行業2024年度策略：AI激發創造力，MR開創新紀元.pdf

上傳者：老*
時間：2024/01/29
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傳媒行業2024年度策略：AI激發創造力，MR開創新紀元。AI 主導傳媒板塊行情，短劇和 MR 年末接力。復盤整個 2023 年傳媒指數的表現，年初 AI 繪畫率先出圈，ChatGPT 雖問世但未到發展奇點；到 3 月中旬，GPT3.5 表現超預期，大模型率先被發掘，后板塊普漲；在經歷 5 月的回調后，市場熱點由大模型向 AI 應用延伸，指數在 6 月中下旬創新高；而后板塊進入調整期，到 10 月底，短劇、 Pika、Gemini 和 MR 再度提升行業熱度。2023 年全年傳媒板塊漲幅為 28.96%，在 31 個行業中排名第二。

多模態的黃金時代，AI 視頻爆發前夜。回顧文本 AI 產品的發展，可以發現基本會有三個階段的切換，分別以“模型”、“產品”、“成本” 為中心，這是由數據的積累和應用落地的邏輯而形成的變化，而“視頻生成”賽道正處于“產品”環節，正是產品和用戶爆發的前夕。穩定、優質視頻生成具備充分的應用場景，相比單張圖片或低質量、短時長的視頻生成，真正高質量、長時長的優質視頻生成能夠應用的場景更多，對于內容創作的價值也更大，一旦能夠實現真正的突破，影視劇、動畫乃至游戲、虛擬人的創作都會迎來巨大變革。Pika 1.0 的出現代表了在針對性調教下，特定風格的表現可以達到較高的水平，AI 生成視頻的效果有望較快達到可落地應用水平。

MR 開創新場景，內容生態再造新風口。MR 內容落地箭在弦上，但形態的演進有可能循序漸進。在由 VR 為起點的發展歷程中，AR 或是 2024 年最契合的硬件設備，結合 AI 的交互，AR+AI 使得 XR 的使用場景由區域限制向無限空間延伸。但 AR 或許并不是終極形態，隨著 MR 設備的成熟，輕量化的 MR 設備與 AI 的搭配將更為天衣無縫，而全新生態將帶來內容產業的再一次爆發。