2024大社交趨勢觀察報告.pdf

2024大社交趨勢觀察報告。袤則咨詢自 2020 年開始每年發(fā)布“大社交趨勢報告”，磕 CP、985 廢物、XX 文學(xué)、搭子社交……5 年來熱點不斷變化，作為一線記錄者，通 過社交趨勢系列報告可以清楚地看到這 5 年我們經(jīng)歷的動蕩、變化與不安。 2024，邁入第 5 個年頭，面對不確定性的沖擊，起初的彷徨無措似乎正在 褪去，人們開始更加坦然地接受變化，并作出自己的行動選擇。

在意識層面，人們開始更加積極地反思和審視，重新打量過往默認(rèn)的 社會規(guī)則、行動信條以及自我精神狀態(tài)。如在“祛魅前行”中，人們試圖用 “草臺班子”等話語去重新理解和定義外部世界，“祛魅”意味著平等的重 新構(gòu)建和自我意識的崛起。積極地審視還體現(xiàn)在很多方面，如在“人均確 診”中，人們積極地標(biāo)簽化自我，通過全新的標(biāo)簽來完成自我確認(rèn)。“縣城 贏家”中，縣城的理想生活走入人們視野，人們借此反思“一線城市真的是 更好的生活嗎？”。而“多元割席”則揭示了今天人們在婚育選擇上的多元 可能性以及其中的負(fù)擔(dān)與困惑。

而在行動層，一方面人們選擇回歸到個人生活領(lǐng)域，從“最小可控單 元”出發(fā)開始尋求生活的改變。外部宏觀環(huán)境難以預(yù)測和把握，至少可以回 歸自我生活。“自塑新生”中，人們通過減肥、爆改等對身體的改造來感受 個人生活新的可能與希望。“降格幸福”下，人們選擇從小事中勸慰自己 “這樣也算一種幸福”。而“有限反抗”中，人們通過換上惡心穿搭、笨蛋 頭像來克制地表達自己對職場環(huán)境的不滿。

行動層的另一方面，人們也更加表現(xiàn)出對現(xiàn)實的、小群體的社交關(guān)系的 依賴，希望通過周圍人的情感支持來拯救我們對世界的不知所措。正如“群 體親近”展現(xiàn)的搭子社交的熱點迅速過去，相較于“1v1”式社交，群體社 交受到了越來越多的偏愛。“浪漫血緣”中，人們開始熱衷于嗑親情，家人 成為了浪漫寵愛的來源與浪漫化想象的對象。“情感擇親”則體現(xiàn)了在親緣 關(guān)系中，人們對正向情感價值的看重。