TikTok Shop2024：禁令后美國市場洞察報告.pdf

TikTok Shop2024：禁令后美國市場洞察報告。美國是Ti kTok使用人群最多的市場。截至2024年，美國的活躍用戶已達到 1.7億，幾乎占美國人口的一半，已經成為國民級社交電商應用。 從 2 0 2 2 年 開 始 ， T i k T o k 就 開 始 探 索 社 交 電 商 的 發 展 ： 自 1 1 月 開 始 ， Ti kTok Shop美國開放部分入駐名額，并在2023年8月正式關閉了“半閉 環”業務（即商家在TikTok上掛外鏈，引導至獨立站成交），為閉環電商業 務的順利展開做好鋪墊。 美 國 時 間 2 0 2 3 年 9 月 1 2 日 ， T i k T o k 官 網 宣 布 ， 在 美 正 式 上 線 電 商 服 務 TikTok Shop，標志著Ti kTok電商終于打開了最大的用戶市場。同年10月 9日，Ti kTok Shop跨境商家自運營模式正式開放美國市場，允許國內主體 和中國法人的美國主體入駐。這意味著，繼“本土店”（本土商家自運營模 式）、“全托管”上線后，TikTok Shop在美國站進一步打開大門，引入更 廣大的商家群體。

Ti kTok Shop一經推出，便被廣大用戶接受并深受喜愛。根據eMar ket er 的數據統計：70%的美國用戶在Ti kTok Shop推出后的Ti kTok使用量有所 增加，僅8.3%的用戶減少使用量。并且，在注意到Ti kTok上購物內容數量 變化的用戶（62.5%）中，有91.7%的用戶在過去幾個月并沒有減少使用 TikTok。 根據EchoTik數據統計，截至2023年末，TikTok Shop美國站的預估總銷 售額（又稱：GMV）已經超過13.24億美元。而在2024年第一季度結束， 這個數字再度翻倍，達到了26.02億美元。

然而，TikTok Shop在美國的高速發展和階段性成功卻遭遇了史無前例的挑 戰。美東時間3月13日上午，美國眾議院通過了針對TikTok的禁令法案。該 法案要求字節跳動在165天內剝離對TikTok的控制權，否則后者就會遭到封 禁。對此，Ti kTok方做出回應，表示堅決不妥協，并號召1.7億用戶對國會 進行抗議。當地時間4月20日，美國眾議院通過了新的法案，將字節跳動的 調整期限至不超過2 7 0天，并賦予總統9 0天的延期權力，把字節跳動出售 TikTok的最長期限延長到大約一年。當地時間4月24日，美國總統拜登已迅 速簽署了法案。 Ti kTok美國市場的機遇和挑戰并行。EchoTi k通過對Ti kTok Shop美國站 2 0 2 3 年 下 半 年 到 2 0 2 4 年 第 一 季 度 的 數 據 追 蹤 與 分 析 ， 并 撰 寫 了 這 份 《Ti kTok Shop2024禁令后美國市場洞察》，幫助廣大跨境賣家及其從業 者分析美國站的機遇點，從而明確運營方向。