傳媒行業(yè)AI應用落地深度分析報告：AI落地切實推動內容與營銷產業(yè)快速增長.pdf

傳媒行業(yè)AI應用落地深度分析報告：AI落地切實推動內容與營銷產業(yè)快速增長。大模型的發(fā)展開啟了AIGC時代，當前多模態(tài)發(fā)展趨勢清晰，AI視頻生成正在迅速發(fā)展。目前大模型已從早 期的技術驅動轉向生態(tài)驅動，AI技術持續(xù)商業(yè)化應用與落地。

在互聯(lián)網(wǎng)各個應用場景中，移動視頻、移動社交占據(jù)近6成的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長，其中移動視頻時長占比 仍在進一步增長。2023年9月，五大新媒體平臺（抖音、快手、微博、小紅書、B站）去重活躍用戶規(guī)模 10.88億，全網(wǎng)滲透率達88.9%，內容對于流量的驅動作用進一步提升。

AIGC技術應用與落地帶來的提質、降本、增效，推動內容產業(yè)供給端持續(xù)繁榮，創(chuàng)作門檻明顯降低，創(chuàng)作 人群擴張，互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播電商規(guī)模呈增長趨勢，內容產能和商業(yè)變現(xiàn)實現(xiàn)雙提升。

2023年中國AI基礎數(shù)據(jù)服務市場規(guī)模為45億元。預計未來五年的復合增長率超30%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示： 2024年上半年，信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)增長11.9%。AI在數(shù)據(jù)采集、分析和運營等領域發(fā)揮了更 大作用。尤其在營銷領域，隨著AI與算力的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)分析有望更全面的分析、預測用戶行為，從而 用于精準推送，并依靠自動化服務進一步降本增效，推動廣告營銷業(yè)務流程重塑和產品價值創(chuàng)新。2024年 Q1和Q2，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分別為1649.1億元和1864.9億元，分別實現(xiàn)了12.8%和10.9%的同比增長， 增速較過去幾年有顯著提高。2023年以來，隨著AI應用帶來的廣告投放與銷售轉化效率提升，多家互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)廣告營銷收入增長加速。