B站618直播+內容整合營銷通案（美妝鞋服小家電專場）.pdf
- 上傳者：簡****
- 時間：2025/05/19
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該文檔為B站（嗶哩嗶哩）針對2024年618購物節推出的直播與內容整合營銷全案，聚焦美妝、鞋服及小家電三大核心品類。方案旨在通過B站獨特的社區生態，結合直播電商與內容種草的雙輪驅動模式，為品牌方提供從流量獲取到銷售轉化的全鏈路營銷解決方案。
核心策略與價值：首先，利用B站UP主生態和彈幕文化，打造高互動性的直播場景，提升用戶停留時長與轉化率；其次，通過定制化內容營銷，將產品賣點融入視頻內容，實現精準觸達目標消費群體；最后，整合站內多資源位，形成品效合一的營銷閉環，助力品牌在618大促期間實現銷量與品牌聲量的雙重增長。
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