家電行業(yè)2026年年度策略報告：品牌出海與新品類發(fā)展.pdf
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- 時間：2025/12/12
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家電行業(yè)2026年年度策略報告：品牌出海與新品類發(fā)展。家電行業(yè)情況回顧：內(nèi)銷方面，上半年內(nèi)銷在國補帶動下增長較好，2025 年 10 月以來在國補高基數(shù)下增長逐漸承壓；外銷方面，雖然有美國關(guān)稅對出 口訂單的擾動，整體外銷增長表現(xiàn)較好，分地區(qū)看，新興市場表現(xiàn)相對較好。
新興市場增長快潛力大，自有品牌影響力增強：綜合家電內(nèi)外銷情況看， 我們認(rèn)為 1H2026 年外銷表現(xiàn)或仍將好于內(nèi)銷。外銷市場的機會可分為市場 和產(chǎn)品兩個維度考慮。分地區(qū)看，新興市場增速較好，市場空間潛力大。分品 類看，自有品牌出海增速快，將影響力逐漸提升。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，高端品占比提升貢獻利潤水平：隨著 2025 年春季 新品的上市，Mini LED 品類逐漸回歸份額提升態(tài)勢，基本完成基礎(chǔ)覆蓋。 RGB Mini LED 產(chǎn)品色域較傳統(tǒng) Mini LED 進一步提升，且客單價更高。我 們認(rèn)為，隨著 RGB Mini LED 產(chǎn)品線的推廣以及海外相應(yīng)產(chǎn)品的上市，后續(xù) 毛利率提升的邏輯進一步加強。
積極布局新賽道，新品類打開新增長極：隨消費者對沉浸自由式體驗、個 性化記錄與表達、效率與便捷提升的不斷追求，家電新品類將從基礎(chǔ)的功能 性需求轉(zhuǎn)化為全新生活方式的滿足，細分場景的產(chǎn)品創(chuàng)新如智能眼鏡、運動 相機、無人機、UV 打印機等新品類的需求將會快速釋放，新品類將打開家電 企業(yè)的新增長極。
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