媒體行業(yè)字節(jié)AI深度：矢志登萬(wàn)仞，厚積起風(fēng)云.pdf

媒體行業(yè)字節(jié)AI深度：矢志登萬(wàn)仞，厚積起風(fēng)云。

字節(jié) AI 總覽：飽和式打法，戰(zhàn)略定力強(qiáng)

字節(jié)跳動(dòng)高度重視 AI 布局，始終堅(jiān)持用創(chuàng)業(yè)的方式做 AI。在模型層和應(yīng)用層均開(kāi)展“飽和式 打法”，對(duì)內(nèi)實(shí)行賽馬機(jī)制，對(duì)外實(shí)行“小步快跑、敏捷迭代”策略。從組織架構(gòu)的角度看，我 們認(rèn)為相較于其他互聯(lián)網(wǎng)大廠，字節(jié) AI 布局的優(yōu)勢(shì)在于組織獨(dú)立性強(qiáng)、人才密度高、激勵(lì)力 度大。1）組織獨(dú)立性強(qiáng)：字節(jié)成立 Seed、Flow 兩大“AI 原生”團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立于既有業(yè)務(wù)體系 并直接向最高管理層匯報(bào)，有別于阿里、騰訊處于既有業(yè)務(wù)單元之下的 AI 團(tuán)隊(duì)設(shè)置；2）人才 密度高：前谷歌 DeepMind 副總裁吳永輝成為 Seed 團(tuán)隊(duì)一號(hào)位，字節(jié)產(chǎn)品老將朱駿領(lǐng)銜 Flow 團(tuán)隊(duì)，此外仍在積極招攬人才；3）激勵(lì)力度大：字節(jié)整體提高薪酬，并且針對(duì) AI 團(tuán)隊(duì)尤其是 核心技術(shù)骨干，通過(guò)增發(fā)期權(quán)、建立“虛擬股”機(jī)制等方式開(kāi)展激勵(lì)，有助于綁定核心技術(shù)人 才。從資本開(kāi)支的角度看，目前海內(nèi)外科技大廠持續(xù)加碼資本開(kāi)支，預(yù)計(jì)字節(jié)未來(lái)投入決心依 然強(qiáng)勁。

模型層：技術(shù)領(lǐng)跑，定價(jià)普惠，激活技術(shù)商業(yè)雙飛輪

字節(jié)自研了全棧多模態(tài) AI 大模型體系，覆蓋通用語(yǔ)言、視覺(jué)創(chuàng)作、語(yǔ)音交互等領(lǐng)域。其中字 節(jié)通用語(yǔ)言模型水平位于第一梯隊(duì)，豆包大模型 1.8 具備更強(qiáng)多模態(tài) Agent 能力；視頻生成模 型表現(xiàn)出色，有望助力 AI 應(yīng)用中 AI 玩法的邊界拓展。火山引擎多次引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)定價(jià)創(chuàng)新， 優(yōu)化定價(jià)模式。優(yōu)秀的模型性能+普惠的價(jià)格，帶動(dòng)火山引擎大模型調(diào)用量國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，截至 25 年 12 月，豆包大模型日均 Tokens 使用量已達(dá) 63 萬(wàn)億，位居中國(guó)第一。“Token 跳動(dòng)”又進(jìn) 一步反哺模型進(jìn)化，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)飛輪+商業(yè)飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)。1）技術(shù)飛輪：大模型性能提升不斷激 活用戶側(cè)新的需求、解鎖新的場(chǎng)景，模型的調(diào)用 Token 量隨之大幅提升，大量數(shù)據(jù)反饋將進(jìn)一 步反哺模型迭代、性能加強(qiáng)，形成技術(shù)飛輪。2）商業(yè)飛輪：Token 調(diào)用量大幅提升，將在一定 程度上攤薄成本，從而使得字節(jié)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)得以延續(xù)，普惠式的定價(jià)策略又將繼續(xù)吸引更加廣 泛的用戶，Token 調(diào)用量有望進(jìn)一步提升，形成商業(yè)飛輪。

應(yīng)用層：流量筑基，生態(tài)閉環(huán)，豆包領(lǐng)跑多點(diǎn)開(kāi)花

字節(jié)在 AI 應(yīng)用賽道開(kāi)展飽和式布局，打造 AI 時(shí)代的“APP 爆款工廠”。目前豆包 MAU 位居 國(guó)內(nèi) AI 助手第一，各細(xì)分垂類(lèi)場(chǎng)景亦有產(chǎn)品初步跑出。我們認(rèn)為字節(jié) AI 應(yīng)用的核心優(yōu)勢(shì)在于 以下三點(diǎn)。1）依托抖音、今日頭條等超級(jí) APP，實(shí)現(xiàn)高效引流和低成本獲客，春晚有望帶來(lái) 超級(jí)流量窗口。火山引擎官宣成為 26 年央視春晚獨(dú)家 AI 云合作伙伴，豆包上線多種 AI 玩法， 除夕送出超 10 萬(wàn)份接入豆包大模型的科技好禮，春節(jié)的全民參與性質(zhì)和超級(jí)流量窗口有望助 力豆包等 AI 應(yīng)用的普及度再上新臺(tái)階。2）形成從模型到工具、從創(chuàng)作到分發(fā)、從流量到變現(xiàn) 的閉環(huán)壁壘。字節(jié)依托多年來(lái)在內(nèi)容理解與算法分發(fā)上的技術(shù)沉淀，擁有豆包、剪映、即夢(mèng) AI、 抖音等豐富產(chǎn)品體系，各 AI 應(yīng)用持續(xù)激活用戶創(chuàng)作需求，并可直接在抖音發(fā)布 AI 創(chuàng)作內(nèi)容， 實(shí)現(xiàn)“大模型→工具產(chǎn)品→內(nèi)容創(chuàng)作→流量分發(fā)→商業(yè)變現(xiàn)”的全鏈路打通。3）豆包接入抖音 商城，商業(yè)化有望再加速。抖音商城逐步崛起，目前已搭建起生態(tài)成熟的電商鏈路，豆包接入 抖音商城后用戶消費(fèi)路徑將被大幅縮短，有望實(shí)現(xiàn)更加多元的商業(yè)化變現(xiàn)形式。