傳媒行業2026年春節AI應用、游戲和電影跟蹤：AI應用加速迭代，內容消費格局凸顯.pdf

傳媒行業2026年春節AI應用、游戲和電影跟蹤：AI應用加速迭代，內容消費格局凸顯。AI 應用：AI 時代超級入口競爭，國產大模型加速迭代。2026 年春晚已成為AI大廠展示技術實力、爭奪用戶入口的核心戰場。字節跳動、阿里巴巴、騰訊、百度等頭部企業通過冠名、紅包、技術支撐等多種形式深度參與，大廠們不再滿足于簡單曝光，而是將 AI 技術深度融入節目制作、實時互動與生活服務場景，旨在通過春節這一國民級窗口教育用戶、培養使用習慣，為 AI 時代的超級入口競爭提前布局。2026年2月，智譜 AI推出GLM-5，其為旗艦模型，全程在華為昇騰芯片上基于MindSpore框架訓練，MIT 開源，編程與長程 Agent 能力突出。MiniMax 發布M2.5系列，智能體專用生產級模型，為 Agent 場景原生設計，編程與智能體性能對標國際頂尖模型。2026 年，國內 AI 大模型的技術競爭焦點已從通用能力轉向原生Agent 能力，強調模型的任務規劃、工具調用與長程執行，多模態技術向專業化、工業化的圖文音視頻生成全面突破。

游戲：春節檔期間玩家偏好以大 DAU 游戲為主，集中于MOBA和FPS賽道。從2026年 2 月 1 日至 21 日的游戲暢銷榜數據來看，春節檔期間玩家偏好以大DAU游戲為主，集中于 MOBA 和 FPS 賽道。騰訊游戲占據主導地位，《王者榮耀》和《和平精英》幾乎穩居前兩名，具有較大的用戶基本盤。《三角洲行動》多次位列第三、四名，2 月 10 日至 11 日短暫登頂。中游排名競爭激烈，《金鏟鏟之戰》《無畏契約》《無盡冬日》《火影忍者》等產品位次每日均有波動，各游戲通過限時活動、版本更新等方式爭奪用戶時間和消費。SLG 游戲表現分化，《無盡冬日》憑借持續攀升勢頭多次進入總榜前 10 名，成為 SLG 品類頭部游戲。

影視：口碑分化明顯，三四線城市成為觀影主力。2026 年春節檔（2月15日-23日）長達 9 天，創下史上最長紀錄。截至 2 月22 日，春節檔總票房突破48億元，較 2025 年同期（95.14 億元）下降約 50%。《飛馳人生3》作為系列第三部，延續了前作的熱血與喜劇風格。截至 2 月 22 日，票房已突破24 億元，票房占比50.9%，豆瓣評分 7.4，成為春節檔票房冠軍。下沉趨勢明顯，三、四線城市成主力。分不同城市線級來看，2026 年春節檔一線、二線、三線、四線城市檔期票房占比分別為10%、30%、22%、38%。其中二線城市占比同比下降 9 pct，四線城市占比同比提升10pct。三、四線城市貢獻了春節檔總票房約 60%，成為拉動票房的核心動力，遼寧阜新、內蒙古赤峰等城市影院躋身全國影院票房榜前六名。