國雙-國內互聯網異常流量白皮書(2021)

上傳者：B*******
時間：2021/03/21
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基于國雙Gridsum Ad Dissector全年監測的互聯網廣告數據，2020年全年異常流量均值為29.4%，GIVT占比均值為2.7%，較前幾年異常流量總體呈現明顯下降趨勢。根據WARC《Gload Ad Trends:State of The Industy 2020/21》顯示，2020年全球廣告支出預計下降10.2%至5573億美元，下降約634億美元，網絡廣告也在2020年首次停止增長，2020年網絡廣告市場支出約占全球廣告支出的54.4%，略微下降0.3%，總額為3033億美元。2020年全球廣告業支出與2019年相比減少11%（約為680億美元）。 2020年在全球經濟衰退的大背景下，國內媒體的廣告收入下降6%，這是MAGNA廣告支出記錄以來的首次下降，國內廣告支出總額將回落至5180億人民幣。國內的數字廣告銷售收入同比仍保持平穩，并推動廣告收入的增長。其中，數字廣告支出達3570億人民幣，占廣告總支出的69%。 2020年5月13日，最高人民法院舉行新聞發布會，發布了人民法院大力弘揚社會主義核心價值觀的十大典型民事案例，其中“暗刷流量”合同無效案入選。該案是全國首例涉及“暗刷流量”虛增網站點擊量的案件。網絡產品的真實流量能夠反映出網絡產品的受歡迎程度及質量優劣程度，流量成為網絡用戶選擇網絡產品的重要因素。而“暗刷流量”的行為違反商業道德，違背誠實信用原則，對行業正常經營秩序以及消費者的合法權益均構成侵害，有損社會公共利益。該案對“暗刷流量”交易行為的效力予以否定性評價，并給予妥當的制裁和懲戒，對治理互聯網領域內的亂象有積極推動作用。當下，行業內各方都在積極對抗異常流量，為凈化互聯網廣告環境而努力。作為獨立的第三方監測公司、國內廣告反欺詐的先行者，國雙有責任與義務為廣告主和整個行業監測并識別出作弊行為和異常流量。同時，作為中國廣告協會理事單位、中國廣告協會互聯網廣告委員會常務委員單位，國雙從2017年起就與行業協會、同行者一起推動異常流量監測的標準化和規范化，促進行業的健康發展。此次，在中國廣告協會的指導下，國雙連續第四年制作并發布了《國內互聯網廣告異常流量白皮書》，旨在揭示國內的互聯網廣告流量現狀，為廣告主、代理公司等行業參與者提供直觀的數據參考，同時展示國雙多年來不斷完善的異常流量監測方案。