藝恩-明星營銷洞察系列之2020年嬰幼兒奶粉行業
- 上傳者：潘*
- 時間：2021/03/15
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“普遍二孩”政策人口紅利釋放殆盡，嬰幼兒奶粉行業轉入殘酷存量競爭。新時代母嬰消費人群畫像持續更迭，其“90-95后+相對良好的教育背景+網生”的群體標簽也揭示著更積極的消費觀念和更審慎的選品態度，消費者愈發重視專業導向和針對細分場景的嬰幼兒奶粉產品。差異化的需求催生游離紅海的破局機會，但營銷推廣的軟肋往往制約了口碑的傳播。
信息爆炸時代下母嬰受眾的消費決策難以被大水漫灌式傳統硬廣觸達，相關品牌亦陷入同質化困境。行業痛點驅動傳統營銷加速向內容營銷轉型，奶粉品牌明星營銷如何借助明星營銷更高效的占領目標消費者心智進而擴大市場占有率？本報告基于藝恩營銷智庫代言人系統相關數據，梳理了2020年度嬰幼兒奶粉明星商務合作，提煉頭部品牌利用明星營銷引發廣泛輿論熱度的核心思路。報告有如下看點：
看點一：洞悉諸類型嬰幼兒奶粉品牌明星推廣打法與效果
看點二：總結嬰幼兒奶粉品牌明星選用特質訴求及營銷趨勢
看點三：發布嬰幼兒奶粉品牌明星營銷商業價值榜單
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