洗手液及家居清潔護(hù)理行業(yè)之藍(lán)月亮集團(tuán)（6993.HK）研究報(bào)告：多品類+全渠道布局的家清行業(yè)變革引領(lǐng)者.pdf
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- 時(shí)間：2022/02/16
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衣清護(hù)理行業(yè)品類滲透進(jìn)行時(shí)，公司領(lǐng)先布局。在衣清護(hù)理領(lǐng)域，我國(guó)正處于品類滲透期帶來的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)階段，包括：①洗衣液向洗衣粉的滲透；②濃縮洗衣液向普通洗衣液的滲透；③洗衣助劑的滲透，“液體化”與“濃縮化”在供給端環(huán)保降本與需求端使用體驗(yàn)及性價(jià)比提升的雙輪驅(qū)動(dòng)下預(yù)計(jì)仍將持續(xù)，洗衣助劑則有望在消費(fèi)升級(jí)的大背景下繼續(xù)挖掘更多消費(fèi)者個(gè)性化與細(xì)分化需求。公司作為洗衣液市場(chǎng)的開拓者，明星旗艦品牌藍(lán)月亮洗衣液作為長(zhǎng)生命周期的大單品至今仍是收入主力軍，并通過子品牌“至尊”領(lǐng)先布局濃縮洗衣液，隨著消費(fèi)者教育的強(qiáng)化與消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，有望再次優(yōu)先享受品類變革滲透的紅利。
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