中國AI營銷人才白皮書.pdf

中國AI營銷人才白皮書。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃推進，以人工智能（AI)、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新一代信息技術(shù)加速發(fā)展，已經(jīng)成為推動廣告行業(yè)發(fā)展質(zhì)量、效率、動力變革的重要驅(qū)動力，而我國在發(fā)展人工智能（AI)上具有先天優(yōu)勢，市場規(guī)模、應(yīng)用場景、數(shù)據(jù)資源、人力資源、智能手機普及、資金投入、國家政策支持等多方面的綜合優(yōu)勢，人工智能發(fā)展前景被看好。

隨著新技術(shù)，尤其是人工智能（AI)技術(shù)在國內(nèi)的普及，對中國廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了翻天覆地的影響，讓中國廣告行業(yè)正處于大變革、大轉(zhuǎn)型及大洗牌時期，無論從技術(shù)發(fā)展進步、消費者理念變化、渠道變化、受眾心理變化，還是廣告?zhèn)鞑シ绞健⒚浇椤⒓夹g(shù)、渠道、效果的選代，都對廣告行業(yè)提出了巨大的挑戰(zhàn)，同時，也對廣告從業(yè)人員的能力提出了新的需求。

人工智能（AID)技術(shù)的加持，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)意玩法充滿無限可能，但新技術(shù)的到來讓廣告從業(yè)者產(chǎn)生了“知識代溝”，廣告行業(yè)既有的知識體系也已經(jīng)跟不上創(chuàng)新的步伐，這不僅需要新型的人才生態(tài)搭建，更需要針對不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷形態(tài)，建立多層次、專業(yè)化的新營銷人才的培訓和認證體系。

中國廣告協(xié)會作為服務(wù)廣告營銷行業(yè)的組織機構(gòu)，一直秉承著“服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展”的理念，成為了中國廣告業(yè)發(fā)展的參與者、助推者、見證者。其中，加強標準化建設(shè)也是中國廣告協(xié)會的一項重要職能。針對數(shù)據(jù)流量造假泛濫的現(xiàn)象，2018年2月，中廣協(xié)接軌IAB、MRC等國際標準，組織行業(yè)各方共同制定了互動廣告國家標準－GB/T34090《互動廣告》正式生效；2018年9月，推出“中國數(shù)字媒體價值評估標準”，申請注冊了金標尺、銀標尺、銅標尺證明商標，持續(xù)為數(shù)字廣告行業(yè)帶來實質(zhì)性標準化的建樹和改革新貌，保障提升數(shù)據(jù)真實性有據(jù)可依，為實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”賦能。

為了進一步的推動中國廣告人才的發(fā)展，中國廣告協(xié)會啟動了中國新營銷人才能力評估標準體系建設(shè)工作，協(xié)同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和行業(yè)各界企業(yè)和專家，共同制定新營銷人才的體系和標準，以更好的為行業(yè)發(fā)展賦能。