公益行業靈析月捐發展報告2021.pdf
- 上傳者：風****
- 時間：2022/04/28
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公益行業靈析月捐發展報告2021。這是第二份《公益行業靈析月捐發展報告》，2020年我們嘗試做了第一份月捐發展報告，較為全面地梳理了使用靈析月捐的機構的月捐表現和特征，其中一些數據或許也出乎了大家的意料。2021年，靈析月捐的年度籌款金額從2020年的4229萬元快速增長到了2021年的9680. 35萬元，增長率為128. 9%,最終使得靈析月捐的總額達到了1. 73億元。在這樣的增長速率之外，我們也看到了月捐背后的蓬勃之勢，而月捐也成為越來越多的中小機構甚至大機構不可或缺的穩定資金來源。
或許在過去大家會覺得月捐是“看上去很美”但運作起來卻不那么容易的事情，最終許多機構對月捐“望而卻步”。那么，到底當前的月捐是不是仍然那么艱難，月捐可挖掘的潛力空間在哪，月捐和機構可持續發展又有著怎樣的關系？基于此，我們試圖通過本報告在這些方面做些貢獻：
1.洞察靈析月捐的整體表現，以此看到當前國內月捐機構的金額、人數、留存率，月捐機構的特征與具體表現等等；
2.探索影響機構月捐表現的關鍵要素是什么，與機構的公信力、領域、是否定向、月捐維護行為等等是否存在關聯？反思月捐過程中，真正有效的溝通是怎樣的，互聯網＋月捐能夠激發出怎樣的潛力？
3.通過數據分析、典型案例等方法分析研究當前中國的月捐行為和機構可持續發展之間的關系，研究月捐帶來的真正價值是什么（包括資金、成效比之外的價值），探究月捐如何更好地與機構的傳播、社群運營、社會化動員以及使命回應等相嵌合，探討月捐與機構如何更好地融為一體。
或許2021年的報告并不能完全解決上述的問題，我們會試圖通過每年在這些方面的探索來不斷回應。月捐是一件非常美妙且不可思議的旅途，在這個過程之中，相信大家收獲的不僅僅只是籌款金額，而是卷入更多的隊友入伙和你一起“死磕”一件有意義的事情。當人類社會邁步到高度文明的今天，我們仍然需要去探討為什么而活以及活著的價值等根本性的哲學話題，當人類的利他行為超越了工具理性的解釋范疇時，價值理性在我們擺脫了生存困境追求共同富裕的今天有了更為廣闊的舞臺，創造了一個個讓我們熱淚盈眶的場景。事實上，月捐或許就是讓你感受到背后有一群隊伍支撐的感覺，讓你在鶯飛草長中感受到繼續前行的力量與價值，親愛的伙伴，你準備好加入我們了嗎？
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