戴森品牌調(diào)研報(bào)告.pdf
- 上傳者：俊*
- 時(shí)間：2022/04/29
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戴森全域拆解。市場主打的吹風(fēng)機(jī)有三類：熱冷風(fēng)吹風(fēng)機(jī)、水離子吹風(fēng)機(jī)、負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)。熱冷風(fēng)吹風(fēng)機(jī)靠電熱絲發(fā)熱后用小風(fēng)扇吹出熱風(fēng)。用于滿足基本日常需求，快速吹干頭發(fā)，易 造成頭發(fā)毛躁，臉部發(fā)干的感覺，代表品牌有飛利浦、飛科。水離子吹風(fēng)機(jī)基于熱冷風(fēng)吹風(fēng)機(jī)的原理之上，內(nèi)置了可凝針，經(jīng)內(nèi)置電極將水分瞬間電離呈微小的負(fù)電水離 子，通過小風(fēng)扇將這些水離子吹向頭發(fā)后可以有效閉合毛鱗片，滲透發(fā)絲，減少靜電的同時(shí)，改善頭發(fā)光澤，代表品牌有松下、直白、米家。負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)內(nèi)部安裝負(fù)離 子發(fā)生器，產(chǎn)生帶負(fù)電的離子微粒被小風(fēng)扇吹向頭發(fā)，可中和頭發(fā)中常帶的正電荷，撫平毛躁，使發(fā)絲服帖順滑，代表品牌有閃格、康夫、AIRFLY（素士）、戴森。 2020年我國電吹風(fēng)市場規(guī)模達(dá)到55億元，同比增長3.4%。
從產(chǎn)品來源來看，線上電吹風(fēng)市場產(chǎn)品主要來自中國本土（60%+），其次為荷蘭（約占21%），日本和美國分別位居第三和第四。從品牌分布來看，飛利浦、康夫、松 下、飛科及奔騰產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)線上市場前五，其中飛利浦占比達(dá)21%，穩(wěn)居首位。隨著眾多新銳品牌進(jìn)入，我國電吹風(fēng)線上市場呈現(xiàn)出多元化。
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