2022國內(nèi)手游行業(yè)出海白皮書：全球買量與變現(xiàn)指南.pdf

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時(shí)間：2022/06/09
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2022國內(nèi)手游行業(yè)出海白皮書：全球買量與變現(xiàn)指南。半年前，手游《原神》榮獲索尼“Grand Award”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)詞的評(píng)價(jià)是：它重新定義了免費(fèi)游戲品質(zhì)的可能性。

得益于中國游戲廠商更領(lǐng)先的產(chǎn)能技術(shù)力和更精細(xì)的商業(yè)模式，2021 年共 42 款中國手游在海外市場的收入超過 1 億美元。而整個(gè)中國游戲產(chǎn)業(yè) 在海外市場的實(shí)際收入，在 2021 年達(dá)到 180.13 億美元，正式突破千億元人民幣大關(guān)。

游戲出海，國風(fēng)正勁。

匯量科技 Mobvista 集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事會(huì)主席段威曾如此描述過中國互聯(lián) 網(wǎng)出海的幾個(gè)階段：從“Copy To China“到“Copy From China”，現(xiàn)在已是“Born To Be Global”。

中國游戲正在發(fā)展為“生而走向全球”，不少游戲從立項(xiàng)開始，就在探尋全球化的可能性。“不出海，就出局”已是行業(yè)共識(shí)，緊迫感從未如此之強(qiáng)。

一方面，盡管國內(nèi)游戲版號(hào)再次重啟核發(fā)，但版號(hào)數(shù)量的限制以及市場整體疲軟態(tài)勢的延續(xù)，讓游戲行業(yè)隨手便能觸及到國內(nèi)市場的天花板。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)，2021 年中國游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達(dá)到 6.66 億人，同比僅增長 0.22%。

另一方面，海外市場的互聯(lián)網(wǎng)人口足足是中國市場的五倍，在“后宅經(jīng) 濟(jì)時(shí)代”影響下，全球用戶對(duì)游戲的需求持續(xù)增強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球手游收入規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張，輕度游戲?yàn)榇?IAA 行業(yè)漲勢依舊迅猛。根據(jù)預(yù)測，未來兩年內(nèi)全球手游市場增長空間仍達(dá) 6 成以上。另據(jù)游戲工委預(yù)計(jì)，2026 年中國移動(dòng)游戲出海市場規(guī)模可達(dá) 2,283.8 億元。