貝恩&凱度-2022年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告系列一：中國(guó)快速消費(fèi)品，在動(dòng)蕩中砥礪前行.pdf

貝恩&凱度-2022年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告系列一：中國(guó)快速消費(fèi)品，在動(dòng)蕩中砥礪前行。今年是我們連續(xù)第11年追蹤調(diào)查中國(guó)購(gòu)物者的購(gòu)物行為。持續(xù)的追蹤研究幫助我們對(duì)中國(guó)家庭購(gòu)買消費(fèi)的 106個(gè)快速消費(fèi)品品類建立了長(zhǎng)期的認(rèn)識(shí)。在過(guò)去的10年中，我們每年分析包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家 庭護(hù)理這四大消費(fèi)品領(lǐng)域中的26個(gè)品類1 ，還著重研究了另外17個(gè)品類2 ，以便全面綜合地呈現(xiàn)出中國(guó)快速消 費(fèi)品市場(chǎng)現(xiàn)狀。本次報(bào)告將凱度消費(fèi)者指數(shù)2021年和2022年一季度購(gòu)物者行為數(shù)據(jù)納入考量，更新了《2021 年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列二：2021年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)程放緩，新生勢(shì)力品牌發(fā)展步調(diào)不一》中 的研究發(fā)現(xiàn)。 2021年的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出明顯的疫情后特征，在本次報(bào)告中我們將回顧這一年快速消費(fèi)品行業(yè)的表現(xiàn)。在 今年前四個(gè)月消費(fèi)行為也出現(xiàn)了一些重大變化，為消費(fèi)品公司和零售商帶來(lái)了新啟示，這些內(nèi)容也將在本 次報(bào)告中得到詳細(xì)闡述。