藝恩-2022上H1劇集市場(chǎng)贊助報(bào)告.pdf

藝恩-2022上H1劇集市場(chǎng)贊助報(bào)告。從貼片廣告到創(chuàng)意中插、明星播報(bào)、AI植入，劇集營(yíng)銷的發(fā)展之快有目共睹。進(jìn)入2022年，品牌主在劇 集植入營(yíng)銷投入上明顯趨于謹(jǐn)慎，一方面因影視內(nèi)容市場(chǎng)仍處調(diào)整大周期，另一方面短視頻等效果廣告 賽道對(duì)品牌主營(yíng)銷預(yù)算也形成強(qiáng)勢(shì)分流。2022上半年劇集市場(chǎng)贊助投放的品牌總數(shù)同比去年有所減少， 其中電視劇單劇品牌合作數(shù)量均值同比幾乎腰斬，單部網(wǎng)劇的平均招商能力相對(duì)穩(wěn)定，但受項(xiàng)目減量影 響，整體合作品牌數(shù)下滑明顯。

以優(yōu)質(zhì)劇集為核心的內(nèi)容贊助依舊是品牌提升認(rèn)知度、塑造形象的有力武器，是多變環(huán)境下品牌踐行長(zhǎng) 效發(fā)展戰(zhàn)略的重要營(yíng)銷手段。基于市場(chǎng)的不確定性，品牌主紛紛優(yōu)化劇集植入策略，如內(nèi)容選擇上進(jìn)一 步聚焦頭部，營(yíng)銷形式上更傾向于后植等。另外，在劇集類型選擇方面，愛情、都市劇集依然是品牌贊 助首選，如《心居》《余生請(qǐng)多指教》合作品牌數(shù)均超40個(gè)；但懸疑、古裝等高爆款賽道吸金力也不容 小覷，如《警察榮譽(yù)》《夢(mèng)華錄》等頭部熱劇品牌合作表現(xiàn)亮眼，助力類型招商實(shí)現(xiàn)突破。

從品牌行業(yè)分布上看，飲料、互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療保健是上半年劇集投放的三大熱門行業(yè)，其中飲料品類集中 度進(jìn)一步提升，個(gè)護(hù)清潔類品牌相比去年加大了劇集投放力度。代表性品牌方面，酒類品牌銳澳RIO借助 都市題材劇全場(chǎng)景滲透品牌特征，飲料品牌東鵬特飲6月集中投放多部劇集，均獲得了不錯(cuò)的曝光效果和 輿情熱度。