海瀾之家研究告：主品牌男裝龍頭，打造多品牌服飾生活零售集團.pdf

海瀾之家研究告：主品牌男裝龍頭，打造多品牌服飾生活零售集團。主品牌男裝龍頭，多品牌服飾生活零售集團。海瀾之家集團成立于 1997 年， 是多品牌服飾生活零售集團，旗下擁有“國民品牌”海瀾之家、男裝黑鯨、 女裝 OVV、嬰童裝英氏和男生女生、職業裝圣凱諾、運動品牌海德及生活家 居品牌海瀾優選。2022 年在全新品牌價值主張引領下，發布百億電商、業 態革新、研發高地三大戰略，賦能未來高質量可持續發展。截止 2023Q1， 公司擁有門店 8121 家。公司實控人為周氏家族，合計持股比例達 66.85%。

男裝行業靜水流深，規模穩步增長。疫情前中國男裝行業保持穩健增長， 2008-2019 年市場規模 CAGR 約 7.2%，但疫情沖擊下 2022 年仍未恢復至疫 情以前水平。行業集中度穩健提升，2022 年 CR5、CR10 分別為 12.7%、20.5%， 其中商務男裝品牌市占率較為穩定。未來隨著年輕一代與中等收入群體為 服裝消費主力，休閑、舒適要素成為主流趨勢；男裝品牌積極推進品牌年輕 化進程，產品兼具功能與休閑屬性，中國本土服飾有望保持更快增長。

二十余載造就國民男裝龍頭品牌。海瀾之家主品牌是國內男裝龍頭品牌，致 力于為 20-45 歲男性消費者提供全場景需求的高價值力服裝產品，致力于 從國民品牌走向超級國民品牌。產品端持續加碼研發，順應年輕化、多元化 消費趨勢，打造潮流、品質與高性價比兼具的產品。渠道端持續優化線下布 局，提出“新千店計劃”，加速進軍地標性商業綜合體；線上順應新零售趨 勢，全渠道全平臺布局，業務保持較快增長。

多元品牌布局，致力于打造“全家人的衣柜”。公司在 2017 年后相繼推出 潮流男裝黑鯨、女裝 OVV、生活類家居海瀾優選，收購嬰童裝品牌男生女生、 英氏，代理運動品牌海德，構建服裝品牌矩陣，憑借公司管理能力賦能，滿 足不同客群需求，逐步從“男人的衣柜”拓展為“全家人的衣柜”。