小紅書2023“家生活”趨勢(shì)白皮書.pdf
- 上傳者：風(fēng)****
- 時(shí)間：2023/07/31
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小紅書2023“家生活”趨勢(shì)白皮書。近年來(lái)，年輕人與家的關(guān)系愈發(fā)緊密。 在小紅書上，我們觀察到了家居家裝內(nèi)容的蓬勃生長(zhǎng)，3 年來(lái)相關(guān) 內(nèi)容的筆記規(guī)模增長(zhǎng)了 6 倍，相關(guān)品類的搜索量增加的 3.5 倍！ 年輕人們分享著自己的「家生活」——宅家休憩、娛樂(lè)、工作、學(xué)習(xí)、 社交、創(chuàng)造 / 創(chuàng)作，家務(wù)勞動(dòng)……也記錄和搜索著能夠帶來(lái)理想家 生活的一切好物——大小家電、家居家具、電子數(shù)碼等等。這些好物， 既構(gòu)成了「家生活」的“物”的基礎(chǔ)，又提供著諸如美感、呵護(hù)感、 便捷感、賦能感等情緒價(jià)值；它們與年輕人的生活方式、居住空間 交織互動(dòng)，共同譜寫著「生活」之曲。 本報(bào)告總結(jié)的 2023 年度「家生活」趨勢(shì)，結(jié)合了小紅書 社區(qū)對(duì)年輕人趨勢(shì)的挖掘，1600 份覆蓋 1-3 線 18-35 歲 年輕人的線上定量問(wèn)卷，新銳青年的「家生活」實(shí)踐洞察， 和學(xué)界專家及青年志、安邸、奧維云網(wǎng)等專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)青年 家居文化與消費(fèi)的深入研究，力求展現(xiàn)具備深度與廣度、 生動(dòng)立體、又兼具行業(yè)啟發(fā)性的「家生活」趨勢(shì)報(bào)告。
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