2023出海營銷洞察報告：角逐品牌力，把握出海營銷新范式.pdf
- 上傳者：U****
- 時間：2023/12/04
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2023出海營銷洞察報告：角逐品牌力，把握出海營銷新范式。在過去，出海營銷尚未形成系統化的粗放型運作機制，企業對于 海外市場營銷的理解僅僅停留在「買量」、「投放」和「廣告代 理」的基礎概念之上。而如今，隨著越來越多品牌出海，出海領 域競爭加劇，因此出海營銷的重要性也在逐漸凸顯，精細化運營 分工的訴求與日俱增。 同所有出海業態相似，出海營銷同樣面臨著本土化挑戰。因而出 海領域的各行各業在營銷布局層面都體現出鮮明的特征： 跨境電商領域通過DTC獨立站模式去重塑新的營銷獲客模型； 消費品通過直播間帶貨實現品效合一； 游戲和視頻等泛娛樂市場通過內容作為營銷制勝的法寶； 而SaaS出海企業在營銷獲客層面更多是處于剛剛起步的狀態… 針對于此，我們希望從「出海品牌」和「出海營銷服務商」這兩 大角度來切入，聚焦在當前出海領域的差異化挑戰及痛點，探討 每個細分領域如何運用獨有獲客模型去實現持續增長，同時又對 營銷方案提供商提出了哪些新的服務能力訴求？
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