Z世代的“馬斯洛需求”探究報(bào)告：當(dāng)“物”語遇上“心”流.pdf

Z世代的“馬斯洛需求”探究報(bào)告：當(dāng)“物”語遇上“心”流。個性更鮮明、獨(dú)立意識更強(qiáng)的Z世代已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會中的一支重要力量。他們有著獨(dú)特的“三觀”和行為 范式。關(guān)于Z世代的價值理念、消費(fèi)行為研究，一直是行業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)，也是PCG 多年來持續(xù)跟蹤的課題。 尤其在后疫情時代，面對全球經(jīng)濟(jì)的下行、消費(fèi)降級的壓力，Z世代當(dāng)下的追求和對未來的生活態(tài)度有怎樣 的變化？還有哪些堅(jiān)持？ 我們想到了經(jīng)典的馬斯洛需求層次理論。馬斯洛理論需求層級概念是人際關(guān)系理論科學(xué)研究的基礎(chǔ)理論 之一，在1943年由英國心理學(xué)專家施洗約翰·馬斯洛在《人類激勵理論》中明確提出。它將人們的需求像臺 階一樣從低到高按層級區(qū)劃為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。 自1943年首次提出后，為適應(yīng)不斷發(fā)展的時代，馬斯洛本人又提出更新的版本，將最初的五個層級發(fā)展成 七級。 在這份報(bào)告中，我們希望利用馬斯洛需求，來探索當(dāng)下Z世代對各層次需求的重要級變化及背后的動機(jī)。同 時，我們還將探討如何在商業(yè)環(huán)境中更好地理解Z世代，以尋找到更多營銷機(jī)會。PCG總結(jié)出了18條打開 Z世代的正確方式，與您分享。