商家創新營銷與經營白皮書.pdf
- 上傳者：小**
- 時間：2024/03/21
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商家創新營銷與經營白皮書。大眾生活的秩序恢復帶動了本地消費的活力復蘇，為國民經濟注 入一劑強心針，并給市場帶來多元的紅利發展空間。經營著美食餐 飲、生活服務和酒旅出行以及零售生意的本地商家在迎接絡繹不絕的 顧客的同時，必須面對來自行業的經營邏輯和營銷方式變革的挑戰。 研究發現：伴隨著線上線下的消費場景融合趨勢，以及消費者的 決策從需求延伸向興趣體驗驅動，本地屬性強烈的好內容成為了真正 給商家帶來消費者流量、關聯感和信任基礎的關鍵；而精細化的內容 營銷將有效助力商家的本地消費者引流以及消費轉化。因而，本地商 家需要加速將割裂的線上和線下生意經營進行有機整合，協同營銷和 銷售，來提升營銷轉化效率和生意經營的能力。 在此趨勢下，本地消費服務賽道迎來了新老玩家的同臺角力，以 抖音為代表的內容平臺作為一支新軍，在流量優勢和消費者觸達能力 的基礎上，憑借本地化的興趣內容和精準定向的推薦這兩大利器，躋 身行業關鍵玩家。同時，抖音和巨量引擎為本地商家在營銷經營一體 化的策略執行上提供平臺價值、產品和模式升級、營銷鏈路的三重能 力迭代的加持，進而為消費者提供更優質和便捷的服務。已經高度融 入大眾生活的抖音，在上述三大能力上的迭代將更好地為本地商家更 好地捕捉和承接生意增長機會。
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