星巴克廣告策劃案.docx
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- 時間：2024/04/17
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星巴克廣告策劃案。北京美大星巴克公司于 1999 年進(jìn)駐北京咖啡市場以 來，已在全市范圍內(nèi)擁有 44 家分店，逐漸成為北京最大規(guī)模的咖啡連鎖店，其在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知度和品牌認(rèn)同感在行業(yè)內(nèi)都處于領(lǐng)先位置。但同時，星巴克不得不面對的問題是咖啡連鎖店在北京的競爭越來越激烈，這種激烈不僅體現(xiàn)在所供應(yīng)產(chǎn)品的趨于同質(zhì)，甚至在服務(wù)、店內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)境方面都越來越難以形成差異，被區(qū)分程度越來越低，因此，星巴克提出了“第三空間”的生活理念以及“星巴克出售的不是咖啡，而是人們對咖啡的體驗(yàn)”的價值主張。
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