2023~2024年方便面品類及白象品牌社媒聆聽(tīng)分析.pdf

2023~2024年方便面品類及白象品牌社媒聆聽(tīng)分析。隨著后疫情時(shí)代工作、生活節(jié)奏逐漸回歸正軌，作為速食類目?jī)?nèi)的老牌強(qiáng)勢(shì)品類，方便面市場(chǎng)正經(jīng)歷著快速轉(zhuǎn)型調(diào)整時(shí)期，其中經(jīng)典國(guó)產(chǎn)品牌白象等憑借近兩年在社媒平臺(tái)的討論度的高速增長(zhǎng)，快速躋身明星品牌行列。

從品牌社交資產(chǎn)表現(xiàn)來(lái)看，白象超越其他國(guó)產(chǎn)品牌位于top1，近年來(lái)通過(guò)明星商務(wù)合作+KOL營(yíng)銷投放+節(jié)目贊助+品牌IP聯(lián)名等組合拳助力品牌社交資產(chǎn)增長(zhǎng)。

在營(yíng)銷效果評(píng)估方面，我們選取白象作為研究對(duì)象，針對(duì)明星營(yíng)銷、IP聯(lián)名營(yíng)銷和節(jié)日營(yíng)銷做重點(diǎn)分析，從營(yíng)銷節(jié)奏、營(yíng)銷動(dòng)作、人群匹配、媒介策略、主打賣點(diǎn)和輿情反饋等方面進(jìn)行全面評(píng)估，發(fā)現(xiàn)品牌主要通過(guò)在抖音等社媒平臺(tái)投放大量KOL進(jìn)行品牌宣傳玩法塑造自身中國(guó)面的形象，并在以促轉(zhuǎn)化為目的的節(jié)日營(yíng)銷中強(qiáng)調(diào)其國(guó)貨之光的品牌形象。

就整個(gè)方便面市場(chǎng)而言，消費(fèi)者需求也在不斷演進(jìn)，TA們對(duì)于產(chǎn)品和品牌特征的關(guān)注度顯著提升，白象香菜面的新品營(yíng)銷刺激大量年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的種草。功能情感需求、食用場(chǎng)景等的新趨勢(shì)也為品牌提供了新的機(jī)遇，小浣熊等經(jīng)典國(guó)貨品牌以童年味道、康師傅和白象以營(yíng)養(yǎng)健康、拉面范以低脂低卡為賣點(diǎn)，在社媒平臺(tái)發(fā)起的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，均是較為出彩的營(yíng)銷案例。