2023年中國首席營銷官（CMO）調查報告.pdf
- 上傳者：J***
- 時間：2024/08/02
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2023年中國首席營銷官（CMO）調查報告。本次調查的核心樣本來自中歐國際工商學院高管教育課程 部“首席營銷官（CMO）課程”的校友和學員。該課程自 2010年開辦以來，已培育超過900名優秀學員，他們作為 企業營銷決策者，深刻洞察中國產業和企業結構的現狀， 是本次調查的理想群體。為增強樣本的廣泛性，我們特別 邀請部分非中歐CMO學員企業的營銷負責人參與，進一步 豐富樣本結構。本次調查共收集167份有效問卷，全面反映 了167家企業的營銷現狀，為中國企業營銷發展趨勢提供 了重要參考。
2023年，中國企業的營銷環境充滿挑戰。宏觀經濟預期持 續低迷，市場競爭加劇，企業增長壓力加大。然而，面對百 年未有之大變局和復雜的經濟環境，中國企業家展現出堅 定的信心和韌性，69%的企業銷售額保持增長，55%的企 業凈利潤保持增長。這充分體現了中國企業營銷的活力和 潛力。 此次調研涵蓋宏觀環境、企業增長與結構、營銷支出與績 效、數字營銷、AI營銷、ESG營銷、企業出海等九大領域， 我們希望能夠剖析和思考中國企業營銷面臨的新機遇和 新挑戰，嘗試提煉和揭示中國企業營銷的關鍵趨勢。希望 這份報告能為中國企業營銷人員提供有益的參考和啟示， 幫助大家更好地應對市場挑戰，實現企業的可持續發展， 為推動中國經濟的高質量發展貢獻力量。
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