2024年美妝及日化家清行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)報(bào)告.pdf

2024年美妝及日化家清行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)報(bào)告。2024年1-7月，美妝及日化家清行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放持續(xù)增長(zhǎng)，投入指數(shù)為41.2億，同比+14.5%，其中個(gè)人衛(wèi)浴類(lèi)和 家庭清潔類(lèi)的增長(zhǎng)尤為顯著，美妝護(hù)膚廣告投入同比減少。 行業(yè)廣告投入青睞促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，上半年個(gè)人衛(wèi)浴投放勢(shì)頭強(qiáng)勁，打破美妝護(hù)膚慣常的領(lǐng)先地位。視頻網(wǎng)站和視頻貼片廣 告是行業(yè)主流的投放媒體與廣告形式；OTT端擠占PC端投入份額，占比增至42.6%，成為僅次于移動(dòng)端的投放終端。

美妝護(hù)膚&個(gè)人衛(wèi)浴&家庭清潔：三大細(xì)分行業(yè)投放策略方面，美妝護(hù)膚品牌偏好在移動(dòng)端投放，主投視頻網(wǎng)站，輔以微博媒體、手機(jī)媒體等，以全 屏廣告鏈接速購(gòu)?fù)ǖ溃κ鼙姷馁?gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。相比之下，個(gè)人衛(wèi)浴和家庭清潔品牌更傾向于通過(guò)OTT端的視頻貼片 廣告來(lái)加強(qiáng)品牌印象。 行業(yè)內(nèi)品牌積極拓展年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，采用融入網(wǎng)絡(luò)熱梗，聚焦青年生活痛點(diǎn)等方法，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn) 投放，觸達(dá)消費(fèi)需求，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

行業(yè)內(nèi)典型品牌——以國(guó)貨美妝護(hù)膚品牌百雀羚、頭部日化品牌寶潔為例。國(guó)貨美妝護(hù)膚品牌百雀羚持續(xù)推廣王牌產(chǎn)品，通過(guò)多渠道營(yíng)銷(xiāo)提升品牌知名度。具體策略有： 精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，打造核心功能賣(mài)點(diǎn)，持續(xù)推廣王牌產(chǎn)品 。多渠道營(yíng)銷(xiāo)，如：植入多部爆款影視作品，擴(kuò)大品牌知名度 頭部日化品牌寶潔與體育賽事強(qiáng)綁定，以新媒體作為主要陣地進(jìn)行全域整合營(yíng)銷(xiāo)。具體策略有： 采用“贊助植入+熱點(diǎn)追蹤”“熱度押注+運(yùn)動(dòng)員代言”“奧運(yùn)大片+品牌價(jià)值引領(lǐng)”的方法在新媒體流量場(chǎng)中與奧 運(yùn)賽事進(jìn)行同頻營(yíng)銷(xiāo)。 結(jié)合品牌自身產(chǎn)品線(xiàn)全面的特點(diǎn)進(jìn)行全域整合營(yíng)銷(xiāo)，包括賽事全線(xiàn)整合、旗下品牌整合、各營(yíng)銷(xiāo)渠道整合，進(jìn)而打 通從心智到購(gòu)買(mǎi)的完整鏈路。