羽絨發展趨勢之好鵝絨品質白皮書.pdf
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- 時間：2024/12/09
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羽絨發展趨勢之好鵝絨品質白皮書。羽絨服，作為剛需的功能性服飾，和冬季必備的休閑服飾，早已成為整個服飾行業中極為重要的細分品類，也是全球優秀品牌的兵家必爭之地。
在羽絨服填充物的選擇上，中高端消費群體對鵝絨展現出了顯著的偏好。據《華麗志》最新調研結果顯示，81.25%的受訪者優先選購鵝絨填充的羽絨服。
憑借其深入人心的品質形象，鵝絨已逐步與產品卓越性能和品牌高端定位形成高度聯想。
在品牌層面，鵝絨亦成為羽絨服品牌塑造品牌力的重要砝碼。高品質鵝絨已成為眾多羽絨服品牌
提升市場競爭力、增強品牌價值及鞏固品牌形象的關鍵戰略。
在中國市場，主打鵝絨的高端羽絨服品牌當屬 Moncler 和高梵。
事實上，在全球羽絨產業的版圖中，中國占據著主導地位。中國是世界上最大的羽絨及制品生產國、出口國和消費國，占據著全球70%~80%的市場份額。
中國羽絨服消費調研數據顯示，國內人均擁有1~2件羽絨服，顯示出消費者對于羽絨服的廣泛需求。
與此同時，中國在羽絨制品標準制定方面一直扮演著引領者的角色，引領各國共同規范全球羽絨產業。
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