2024全球移動(dòng)市場(chǎng)營銷策略分析白皮書.pdf

上傳者：2******
時(shí)間：2025/01/26
熱度：405
0人點(diǎn)贊
舉報(bào)

2024全球移動(dòng)市場(chǎng)營銷策略分析白皮書。2024年，海外在投手游呈現(xiàn)上半年穩(wěn)定增長，下半年動(dòng)蕩起伏的態(tài)勢(shì)。在整體廣告量方面，則呈現(xiàn)更為明顯的“重要節(jié)點(diǎn)營銷”變化，廠商在暑期檔、圣誕新年等營銷節(jié)點(diǎn)的搶量動(dòng)作更為突出。這一現(xiàn)象表明，存量競(jìng)爭時(shí)代，游戲廠商仍然高度依賴買量獲客，但也變得更加重視投放效率。

WebtoApp和WebtoAPK投放方式的崛起，和AIGC在游戲玩法內(nèi)容和廣告營銷中的進(jìn)一步運(yùn)用，為渴望破除流量焦慮的廠商帶來了新的增長思路。相對(duì)的，新的投放方式和新技術(shù)的應(yīng)用，也對(duì)廠商的整體營銷策略和素材創(chuàng)意能力提出了更高的要求。

中輕度類手游在投手游數(shù)和廣告量同比都出現(xiàn)小幅度下降。一方面，市場(chǎng)上休閑、益智解謎等主流中輕度品類已經(jīng)高度飽和，競(jìng)爭相當(dāng)激烈，一定程度上抑制了該品類的擴(kuò)張;另一方面，近些年中重度品類輕度化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，也在一定程度上影響到了市場(chǎng)上的流量傾斜。

北美依舊是休閑類游戲的核心市場(chǎng)，但休閑類別在東南亞也呈現(xiàn)出明顯的流向趨勢(shì)，同時(shí)，這兩個(gè)地區(qū)還是娛樂場(chǎng)類游戲的主要流向地。此外，拉美地區(qū)的受重視程度愈發(fā)突顯，廣告量已經(jīng)超過港澳臺(tái)等市場(chǎng)。