從闖一代到享一代，新退休人群的消費潛力與營銷密碼.pdf

上傳者：元*
時間：2025/06/16
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從闖一代到享一代，新退休人群的消費潛力與營銷密碼。在當下中國快速演進的消費社會中，人們的目光往往集中于年輕一代：Z世代的個性化需求、新中產的審美取向、銀發族的“反老齡”潮流……然而，在這些聲浪背后，有一個群體長期處于研究與市場關注的邊緣——出生于上世紀60至70年代的人。他們既不屬于“年輕”標簽下的新興消費勢力，也尚未被完全歸類為“老年消費”的目標人群。隨著社會結構與代際財富分布的變化，這一代人正在顯現出前所未有的消費潛力與文化活力。

本研究旨在重新聚焦這個長期被低估的群體，通過定量問卷與深度訪談的方法，全面剖析60、70后人群在當前社會環境下的生活方式、消費行為與價值觀重構。研究共覆蓋全國10個城市，借助地方退休俱樂部與興趣社群的問卷，以確保樣本的多樣性與地域代表性。同時，我們深入訪談了9位具有典型代表性的受訪者，通過他們的生活故事還原這一代人的精神面貌與真實訴求。

與普遍印象不同，60、70后并非只是節儉、克制的代名詞。他們大多已經完成家庭與職業責任的高峰期，迎來人生的中場：子女漸漸獨立，退休或半退休狀態釋放出更多可支配的時間與資源。與此同時，他們在過去幾十年中伴隨中國經濟騰飛積累下穩健的資產基礎和社會保障，也為他們帶來探索更多生活方式的底氣。