2025頭發洗護消費趨勢報告.pdf
- 上傳者：元*
- 時間：2025/08/18
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2025頭發洗護消費趨勢報告。頭發洗護市場保持高速增長，清潔與護理作為銷售主力品類仍保持20%的增速。社媒端洗發產品占聲量主導，護發精油、頭皮素/精華等護理產品增速顯著，核心驅動力來自新品上市和明星代言合作的驅動。
伴隨市場競爭的激烈，成分專研化、場景便捷化、頭皮精致化成為發展趨勢。赫系酵母鋅、華熙生物玻尿酸等專利成分成為新品牌突圍關鍵:免洗噴霧因“懶人需求”熱度激增，但粉末殘留、致痘問題待優化;頭臉一張皮”概念推動頭皮抗衰賽道種草量增長105%，防脫、養發成核心訴求。
干枯毛躁、油頭、脫發是消費者目前主要痛點。功效、成分及使用體驗。細分場景中，洗發產品重“蓬松柔順”護發產品聚焦“亮澤修護”，頭皮護理則強調“控油抗敏”。
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