百思特：2025中國新消費品牌勢能創(chuàng)新增長研究白皮書.pdf
- 上傳者：簡****
- 時間：2025/09/24
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百思特：2025中國新消費品牌勢能創(chuàng)新增長研究白皮書。進入后疫情時代，如何應(yīng)對競爭和增長成為了商業(yè)界的共同訴求。在過 去，品類創(chuàng)新被譽為品牌的終極戰(zhàn)略，開創(chuàng)新品類成為企業(yè)應(yīng)對同質(zhì)化競爭并 重啟增長的必要手段。但在新商業(yè)時代，品類內(nèi)部的同質(zhì)化競爭和品類外部 （即品類和品類之間）的差異化競爭并存。品牌的終極戰(zhàn)略就是創(chuàng)建強勢品牌 而非品類創(chuàng)新，只有強勢品牌才能同時打贏同質(zhì)化的品牌偏好之戰(zhàn)和差異化的 品牌相關(guān)性之戰(zhàn)，跨越周期應(yīng)對競爭和增長問題。倘若品牌不夠強勢，主品牌 缺乏品牌勢能，即便辛辛苦苦開創(chuàng)了新品類，也會因為難以有效應(yīng)對競爭而失 去品牌相關(guān)性，或者被別的品類擠占生存空間導(dǎo)致難以發(fā)展壯大。
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