全域洞察報告-一財商學院.pdf
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- 時間：2025/11/26
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群雄逐鹿之際，當人們以為只有淘寶京東“貓狗雙拼”時，拼多多在 2015 年橫空出世，又分別在 2017 和 2020 年在用戶滲透率上趕超兩位對手。如今，抖音也在以陡峭的速度追趕，小紅書又一次爬上電商牌桌。經典電商平臺們過去幾年建立的壁壘似乎蕩然無存，打破了人們對“規模效應”的認知。事實上，壁壘早被磨平：“四通一達”提供的物流服務可共享；商家們做生意看的依舊是地段、地段、地段——哪里的流量更多、更便宜，就去哪里。反觀歐美電商市場，集中化是典型特征。電商巨頭亞馬遜憑借倉儲物流優勢筑起壁壘，并逐漸在用戶滲透率上與第二名沃爾瑪和第三名 eBay 拉開差距。哪怕疫情這樣的黑天鵝事件，后來者也無法撼動亞馬遜的地位，更別提一個新誕生的平臺。
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