2021年中國購物者報告（系列二）.pdf
- 上傳者：每***
- 時間：2021/12/17
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2021年一季度一輪后疫情復蘇之后，在宏觀大環境的影響下，中國快速消費品銷售額在三季度較去年同期下跌0.8%。但消費基本面依舊保持穩健，包裝食品、飲料、家庭護理和個人護理品類在前三季度總體呈現增長態勢。與過去幾期的報告相類似，我們研究了不同品類、渠道和平臺的成功和失敗案例。此外，我們從2018年開始追蹤46個新生勢力品牌，探究決定其成敗的關鍵因素。在這46個品牌中，至今只有17個品牌繼續保持良好增長勢頭，其余品牌則停滯增長或逐漸淡出大眾視野。研究發現，新生勢力品牌的成功與否取決于四大關鍵因素：品牌力、產品力、渠道力和組織力。依據發現，我們甄選出了69個2021年的新生勢力品牌，并通過持續追蹤，供進一步規律總結。
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