紡服行業(yè)2026年度策略：看好上游訂單恢復(fù)，關(guān)注“應(yīng)變求新”品牌.pdf

紡服行業(yè)2026年度策略：看好上游訂單恢復(fù)，關(guān)注“應(yīng)變求新”品牌。品牌服飾：通過回顧品牌服飾板塊重點(diǎn)公司歷年?duì)I收、歸母凈利潤(rùn)、門店數(shù)量三個(gè)指標(biāo)，我們認(rèn)為當(dāng)前國(guó)內(nèi)品牌服飾行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí) 代，板塊性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)偏少，頭部品牌馬太效應(yīng)減弱，品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不再依賴于供給角度的渠道擴(kuò)張邏輯，而更需關(guān)注如何吸引消費(fèi)者選擇。 在這一背景下，我們認(rèn)為抓住消費(fèi)者需求痛點(diǎn)、靈活變化應(yīng)對(duì)策略的品牌有望提升市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，我們總結(jié)了三個(gè)方向： 新家紡、功能性服飾及強(qiáng)差異化品牌。

新家紡：睡眠經(jīng)濟(jì)+悅己消費(fèi)+內(nèi)容平臺(tái)共振下，以深睡枕為代表的新家紡產(chǎn)品需求興起，傳統(tǒng)家紡品牌通過科技單品、營(yíng)銷升級(jí)有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)健 增長(zhǎng)。

功能性服飾：跑步、戶外等健康生活方式仍處景氣向上階段，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)及戶外品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

強(qiáng)差異化品牌：強(qiáng)調(diào)100%全棉的個(gè)護(hù)及服飾品牌全棉時(shí)代，核心品類棉柔巾及衛(wèi)生巾在品牌勢(shì)能帶動(dòng)下快速成長(zhǎng)。

紡織制造：關(guān)稅政策不確定性下降+歐美零售企穩(wěn)向上+國(guó)際品牌庫(kù)存偏低背景下，上游訂單有望迎來(lái)修復(fù)。

鞋服制造產(chǎn)業(yè)鏈：上游關(guān)稅不確定性下降+歐美零售企穩(wěn)向好+國(guó)際品牌庫(kù)存健康背景下，2026年有望迎來(lái)國(guó)際品牌補(bǔ)庫(kù)，從而帶動(dòng)上游紡織制造 企業(yè)訂單恢復(fù)。