BILIBILI2026 年輕人消費(fèi)報(bào)告.pdf

上傳者：b**
時(shí)間：2026/01/16
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BILIBILI2026 年輕人消費(fèi)報(bào)告。這是一代"智性沸騰"的年輕人一一用清醒的頭腦做選擇，為炙熱的情感動(dòng)真心。他們不是在消費(fèi)，而是在用每一次支付，為自己認(rèn)同的生活價(jià)值投票，為渴望的理想世界助力。

我們?cè)噲D描摹的，是一代在加速與震蕩中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人。他們見(jiàn)證過(guò)宏大敘事，也深耕于微小日常;他們擁抱技術(shù)洪流，清醒地捍衛(wèi)自我邊界。世界在疾馳，而他們正在為自己尋找可把握的節(jié)奏與意義，在變動(dòng)中構(gòu)筑穩(wěn)定、自洽且充滿熱愛(ài)的個(gè)人秩序。

B站是年輕人聚集、表達(dá)、互動(dòng)和決策的核心棲息地。在這里，內(nèi)容不止于娛樂(lè)，更是認(rèn)知世界、安放情緒、連接同好的精神剛需;社區(qū)不止于互動(dòng)，更是信任建立、價(jià)值共鳴、文化共建的情感土壤。在這里他們共同形成了"智性沸騰"的消費(fèi)邏輯:不為社會(huì)標(biāo)簽買(mǎi)單，只為自我價(jià)值與情感共鳴付費(fèi)。消費(fèi)，已成為他們建構(gòu)理想生活、表達(dá)真實(shí)自我的核心實(shí)踐。

嗶哩嗶哩攜手央視市場(chǎng)研究(CTR)，基于B站平臺(tái)內(nèi)容與用戶行為數(shù)據(jù)，結(jié)合CTR專(zhuān)項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)研與行業(yè)深訪，深入這群年輕消費(fèi)者的心智底層，解碼他們的態(tài)度變遷，測(cè)繪正在崛起的消費(fèi)沸點(diǎn)。我們期望通過(guò)這份報(bào)告，不僅呈現(xiàn)趨勢(shì)，更提供一份可供品牌參考的"入局指南"一一在這片年輕人主宰的舞臺(tái)上，唯有真誠(chéng)理解、平等對(duì)話深度共建，才能真正跨越代際與認(rèn)知的溝壑，轉(zhuǎn)變?yōu)橹档媚贻p人信賴的"自己人"