2025年黑蟻資本消費者趨勢研究報告：重返縣域，新周期里的理智與情感.pdf
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- 時間：2026/01/23
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2025年黑蟻資本消費者趨勢研究報告：重返縣域，新周期里的理智與情感。2021至2022年，我們走訪10個縣城，完成13位居民的深度訪談，并在 495個縣域回收超1600份有效問卷，初步建立起對縣域中青年消費者的理解。 隨后的三年里，縣域在公共討論中的能見度顯著提升。伴隨著關注而來 的，是一個更為復雜、也更顯張力與矛盾的縣域形象。 在消費預期普遍偏低的一線市場之外，縣域展現出更強的消費韌性，其支 出增速顯著高于一線城市。因此，除了“向外”拓展，“向下”也成為越來越 多企業的戰略選擇。一批曾集中布局一線城市的品牌，開始將低線市場納入明 確的擴張目標。 而對高線城市居民而言，縣域代表了一種低壓力、高滿足感的生活可能。 這種關注，起初表現為一種對差異化生活方式的選擇。有人將其視為周末出游 的目的地，也有人選擇長期遷居，將一線城市中成熟的商業模式與生活方式引 入縣域，以此獲得低成本的發展紅利。 但與此同時，縣域更為復雜的一面也逐漸進入視野：人情社會的網絡與相 對聚焦的職業選擇范圍、尚在完善中的公共服務體系、獨特的資源分配結構以 及由此形成的本土商業邏輯，共同構成了這一市場的現實基底。
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