2026“馬”元素營銷趨勢報告.pdf
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- 時間:2026/01/28
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2026“馬”元素營銷趨勢報告。2026馬年營銷已全面升溫,“馬”元素在社媒平臺呈現波段式熱度 增長,相關搜索與銷售額顯著攀升,品牌圍繞“馬”元素聚焦于IP聯名、 場景化體驗與社交互動,推動文化符號向消費行為轉化。 用戶對“馬”元素的消費動機已從傳統吉祥寓意轉向情緒共鳴—— “情緒馬”(如圓潤可愛的“哭哭馬”)占比高達70%,成為年輕人寄 托治愈、陪伴與美好期盼的情感載體。品牌營銷策略以IP合作、場景營 銷和趣味事件為主,蜜雪冰城×唐三彩、觀夏“竹馬行新歲”、京東超市 “馬年找馬超”等案例成功實現文化符號向消費行為的轉化。 從品類看,服飾、美妝、美食領跑種草熱度,其中運動品牌融合東 方美學與現代設計,美妝品牌則通過紅金配色與文化IP打造高顏值限定 款。整體趨勢顯示,“馬”不再是簡單裝飾,而是承載情緒價值與社交 貨幣的新年營銷核心符號。
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