2026“馬”元素營銷趨勢報告.pdf

2026“馬”元素營銷趨勢報告。2026馬年營銷已全面升溫，“馬”元素在社媒平臺呈現波段式熱度 增長，相關搜索與銷售額顯著攀升，品牌圍繞“馬”元素聚焦于IP聯名、 場景化體驗與社交互動，推動文化符號向消費行為轉化。 用戶對“馬”元素的消費動機已從傳統吉祥寓意轉向情緒共鳴—— “情緒馬”（如圓潤可愛的“哭哭馬”）占比高達70%，成為年輕人寄 托治愈、陪伴與美好期盼的情感載體。品牌營銷策略以IP合作、場景營 銷和趣味事件為主，蜜雪冰城×唐三彩、觀夏“竹馬行新歲”、京東超市 “馬年找馬超”等案例成功實現文化符號向消費行為的轉化。 從品類看，服飾、美妝、美食領跑種草熱度，其中運動品牌融合東 方美學與現代設計，美妝品牌則通過紅金配色與文化IP打造高顏值限定 款。整體趨勢顯示，“馬”不再是簡單裝飾，而是承載情緒價值與社交 貨幣的新年營銷核心符號。