SocialBeta：2025-2026節日營銷趨勢報告.pdf
- 上傳者：v*****
- 時間：2026/04/02
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SocialBeta：2025-2026節日營銷趨勢報告。節日營銷向來在品牌傳播中扮演著必不可少的「好搭子」角色。借助節 日自帶的情緒氛圍與文化語境，品牌不僅能夠在高關注節點集中釋放傳 播聲量，也更容易與消費者建立情感連接，在一次次的節日互動中逐漸 沉淀品牌心智。對品牌而言，節日既是商業競爭最密集的營銷時刻，也 是文化表達與公眾情緒交匯的重要場域。 作為延續性的年度 IP，今年也是 SocialBeta 連續第五年推出節日營銷 趨勢系列報告。根據 SocialBeta 案例數據庫統計，今年節日營銷相關 案例約占全年收錄 campaign 總樣本的四成，比例高達 41%。無論是 傳統節日的持續煥新，還是新興節點的不斷涌現，節日始終是品牌集中 釋放創意、展開差異化表達的重要舞臺。 結合 SocialBeta 案例數據庫中的節日相關案例，我們嘗試從節點熱度 走勢、營銷熱門形式等維度進行梳理，試圖還原當下品牌節日營銷的整 體圖景，并從中提煉出一些值得關注的趨勢變化。 在這一過程中，我們也發現：看似競爭激烈的大眾節日未必難以出彩， 能夠實現錯峰傳播的小眾節點也不一定天然占優。真正關鍵的，不在于 節點本身的大小或新舊，而在品牌如何重新理解并定義每一個節日之于 當代個體的意義。過去一年，越來越多品牌開始主動回應「誰來過節、 怎么過節」這些更具體的生活情境，讓節點表達跳出傳統套路化祝福， 也讓節日營銷更加貼近大眾真實的情緒與需求。
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