2026中國(guó)文旅新玩法報(bào)告：100種重新打開(kāi)中國(guó)的方式.pdf

2026中國(guó)文旅新玩法報(bào)告：100種重新打開(kāi)中國(guó)的方式。2023年，中國(guó)旅游研究院攜手馬蜂窩，發(fā)布了《全球旅行“新玩 法”研究報(bào)告2023》(全球旅行玩法寶典),首次提出“新玩法”概 念，指出旅行決策正在從“目的地驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“玩法驅(qū)動(dòng)”。越來(lái)越多 的旅行者在規(guī)劃行程時(shí)，首先考慮的不再是“去哪里”,而是“去玩 什么”。一次旅行是否值得出發(fā)，往往取決于是否有一次獨(dú)特的體 驗(yàn)、一場(chǎng)值得參與的活動(dòng)，或一種能夠帶來(lái)情緒共鳴的生活方式。 與傳統(tǒng)觀光旅游不同，“新玩法”強(qiáng)調(diào)參與感、體驗(yàn)感與情緒價(jià)值 ——人們不再滿足于“看風(fēng)景”,而是希望真正進(jìn)入一種場(chǎng)景、參與 一種生活方式，在旅行中獲得更加鮮活、立體的體驗(yàn)。 三年來(lái)，“新玩法”持續(xù)進(jìn)化。從最初的體驗(yàn)創(chuàng)新，到如今更加多元 的跨界融合，旅行方式正在被不斷重塑。音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、體育賽 事等大型活動(dòng)正在成為新的旅行動(dòng)機(jī)；非遺體驗(yàn)、角色扮演、沉浸 式劇場(chǎng)等文化玩法不斷豐富旅行內(nèi)容；戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也在向更輕量、更 娛樂(lè)化的方向發(fā)展，吸引越來(lái)越廣泛的客群參與。