艾瑞-2021年春節(jié)營銷盤點報告
- 上傳者：潘*
- 時間：2021/03/13
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《2021年春節(jié)營銷盤點報告》基于艾瑞十八年的研究經(jīng)驗、數(shù)據(jù)積累以及艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，內(nèi)容包含春節(jié)期間廣告投放監(jiān)測；熱門春節(jié)營銷事件的盤點；希望能為相關(guān)企業(yè)提供參考意見。2021年春節(jié)期間廣告投放監(jiān)測：1）節(jié)前3-4周為廣告創(chuàng)意投放高峰期；2）行業(yè)整體投放回暖但TOP5整體略有縮投，投入指數(shù)占比略有下降4.3個百分點；3）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主在3年春節(jié)期間連續(xù)增長，其中網(wǎng)絡(luò)購物類投入增長最多；4）疫情催發(fā)下清潔劑品類大爆發(fā)，廣告投入指數(shù)增長近7倍；5）教育/學(xué)校行業(yè)兩年TOP上榜品牌變化較大，廣告投放競爭市場激烈。
春節(jié)營銷類型關(guān)鍵詞：1）新年TVC廣告：品牌多選擇與情感維系關(guān)系更加密切的視頻廣告形式，主要主題方向為合家歡、文化傳承、思鄉(xiāng)、正能量和開年鴻運五大類；2）互動紅包營銷：春節(jié)紅包營銷陷入瘋狂撒金的內(nèi)卷狀態(tài)，除了紅包金額上的比拼，巨頭們紅包營銷玩法和目的更加多元，紅包封皮則在社交場上一支獨秀；3）賀歲檔聯(lián)合營銷：品牌與賀歲電影的主要聯(lián)動形式為發(fā)布短片、影游聯(lián)動、APP功能定制、產(chǎn)品定制四類，其中影游聯(lián)動越來越頻繁；4）新年限定款：美妝品牌新年限定花樣多，食品飲料多在產(chǎn)品包裝上下功夫，奢侈品牌不約而同的圍繞生肖牛年元素創(chuàng)作。
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