2020年度中國家庭孕育方式白皮書.pdf

上傳者：小**
時間：2021/03/30
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近年來，隨著我國新零售政策引導、生育政策鼓勵、消費升級加強及移動互聯網發展等多種因素影響，母嬰市場保持著高速增長態勢。2020年新冠疫情沖擊下，以互聯網經濟為代表的新動能逆勢成長，母嬰市場借助新的營銷模式，在疫情中迸發出新的活力，市場增長驅動力由人口因素向消費升級轉變，進一步加速了母嬰消費市場的擴展。 30日，寶寶樹發布《2020年度中國家庭孕育方式白皮書》（以下簡稱“白皮書”），對當前疫情下的母嬰行業做全面剖析，展示相關行業用戶視角的現狀分析，以爆棚的事業心、被低估的精神消費需求、育兒參與感、錢包重新分配、近場消費經濟、精明的消費者、“母嬰+”消費力釋放、網生Z世代、效率升級浪潮、虛擬兼顧現實十大關鍵詞速讀2021母嬰行業趨勢。新生代媽媽事業心爆棚，家庭成員育兒參與度提升從白皮書數據來看，95后媽媽以約4%比例逐年增長，已接近20%。職場媽媽較2018年比例有所提升，同時自己開店、做微商、投資理財成為全職媽媽最愿意開辟“斜杠副業”。媽媽們對自我價值的關注提升，但育兒焦慮成為普遍現象，精神消費需求被嚴重低估，賦能媽媽實現自我價值，關愛媽媽心理和情緒的需求，或將成為走進媽媽內心的重要途徑。年輕家庭的教育觀已悄然轉變，科學備孕意識不斷增強，男性備孕參與度提升，主要通過戒煙酒、健康飲食等方式調理身體，其中有3成男性也會提前服用營養品，聚焦二胎人群會發現男性參與備孕的比例超7成。近半數父母認為，疫情影響使得陪伴時間增多，更加重視陪伴和親子互動，因而增加了家庭育兒行業細分受眾市場，為母嬰品牌的產品和服務體驗設計，增添了新的思考方向。安全、健康洗護產品消費增長，精致媽媽重視悅己白皮書顯示，疫情讓消費者對預算重新分配，卻沒有影響大部分家庭的母嬰消費，反而激發了媽媽們對安全、健康、清潔用品的購買熱情，更加注重洗護用品的品質與舒適，呈現出消費升級的趨勢。2021年經濟復蘇在望，疫情期間被抑制的消費需求將理性恢復，品牌方需提前布局準備，把握洗護升級與細分趨勢。精致媽媽愛美之心不分年齡，護膚品對大多數媽媽來說不可或缺，只是更加注重成分，“孕婦是否可用”是攻破孕媽心智的第一道門檻，“純天然成分”這一關鍵詞更受媽媽人群青睞，專為媽媽人群設計的護膚品將迎來更多市場關注和發展機遇。新生代媽媽對彩妝需求較大，懷孕后63.9%的寶媽仍會使用彩妝產品。在彩妝細分上，90前媽媽重視防曬、隔離，95后媽媽使用各產品比例都更高，未來彩妝市場或將迎來爆發式增長。