2021年95后女性洞察報(bào)告-Mob研究院

上傳者：B*******
時(shí)間：2021/03/10
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中國95后女性群體特點(diǎn)。95后女性出生后經(jīng)歷了香港回歸、澳門回歸、2008年北京奧運(yùn)會，汶川大地震等國家大事，她們的國家榮譽(yù)感強(qiáng)。她們愛中國傳統(tǒng)文化，愛漢服，致力于推廣漢服文化，以及涌出很多像李子柒一樣輸出中國文化的優(yōu)秀女性。95后女性大多數(shù)是獨(dú)生子女，受教育程度高。從小只能與大人對話的她們，對話語權(quán)要求很高。95后女性會在社交平臺勇于發(fā)表自己的觀點(diǎn)，對于孩子教育不依賴長輩，生育之后會重返職場，更加獨(dú)立。95后女性生活在一個(gè)快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，因此他們更加活在當(dāng)下，認(rèn)為擁有“即刻”的幸福感更為重要。她們喜歡養(yǎng)寵物，愛打扮自己，對于脫單的興趣不大，自己活得開心舒服最重要。裝滿黑歷史的QQ深得95后女性的喜愛，95后女性用戶規(guī)模近3000萬。分享圖片已成為95后女性最常見的線上社交形式，誰還不是朋友圈里的“照騙”達(dá)人了呢。對于“線上蹦跶，線下社恐”的95后女性來說，和朋友約個(gè)SPA，組隊(duì)密室，是快速拉近感情的好機(jī)會。95后女性是獨(dú)具個(gè)性的一代，他們參加線下同好聚會，熱力推廣小眾文化。95后女性對于脫單很佛系，近5成不愿脫單，對于脫單方式上更傾向于同學(xué)朋友升級。 95后女性是養(yǎng)寵人群的主力軍，她們將萌寵當(dāng)成家庭成員，為了萌寵花錢毫不手軟。95后女生的精致都藏在美妝購物里，37.1%的95后女性年花費(fèi)超3千用于化妝品消費(fèi)。拋棄外國大牌，投入國貨懷抱，花西子、完美日記等國貨品牌憑借高性價(jià)比，贏得95后女性喜愛。變美永無止境，醫(yī)美消費(fèi)向年輕化發(fā)展，95后女性成為核心用戶。火鍋是京滬95后女性最愛的中餐類型，沒有什么是一頓火鍋解決不了的，如果有，那就兩頓。一線城市生活壓力大，生育年齡較高，隨著城市等級的降低，95后寶媽占比超過85后，生育年齡逐漸年輕化。95后寶媽孕期最關(guān)注的產(chǎn)品是營養(yǎng)滋補(bǔ)品，其中近6成購買了燕窩。年輕不怕辛苦的95后，求助長輩幫忙帶娃的意愿明顯低于85后家庭。95后寶媽有超6成會選擇重回職場，相比以孩子為中心的生活，她們更是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。