2021年B站品牌藍V運營研究報告.pdf

上傳者：小**
時間：2021/03/20
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由藍色光標數據商業部出品的《B站品牌藍V運營研究報告》正式發布！報告基于B站進行大數據分析，結合爆款案例，捕捉品牌藍V運營新玩法，洞察品牌營銷新趨勢，幫助品牌盡早入場B站，搭上藍V號這趟車，品嘗平臺紅利。同時，本次報告采用集熱點、干貨、真實、有趣于一身的直播課形式，特邀藍色光標數據商業部高級數據咨詢經理崔婧幫助大家解讀，近400人在線觀看，證明當下品牌及大眾都在關注如何玩轉B站營銷。本次報告共包含四大內容 01、品牌不容錯過的Z世代流量洼地中國的Z世代規模已經達到3.28億，是世界上擁有Z世代人數最多的國家。“95后”開始享受人口正向紅利，“00后”成為成長紅利最豐厚的一代，2020年Z世代占據整體消費力的40%，Z世代有更強的消費意愿和能力。2009年至今，經過11年的發展，B站不再是最初二次元和宅文化的平臺，已經逐漸成為中國年輕人聚集的文化社區。 02、品牌不容錯過的Z世代流量洼地報告展示了B站藍V的龐大家族體系，涉及互聯網應用、食品飲料、美妝個護、游戲服務、3C數碼、汽車交通、學習教育和家電8大行業。據不完全統計，已有504個品牌在B站建立了710個藍V賬號，其中互聯網行業進駐的品牌最多，有94個品牌入駐，賬號數量也最多；食品飲料和美妝個護行業緊隨其后，排名第二第三。通過8個行業的洞察研究和案例拆解，品牌入局B站的一些章法要義用一句話概況：品牌把自己當成UP主；用一個公式概括，即“品牌UP人設”+“B站流量外殼”+“運營騷操作”。 03、知名網紅品牌藍V漲粉“秘籍” 近期，食品飲料行業崛起了一個頭部品牌，粉絲量達到百萬，這個品牌就是元氣森林。通過調查發現，元氣森林的藍V在去年12月中旬僅有2000多個粉絲，但是在1月中旬卻已經擁有了100萬粉絲。除了它是新品牌、新概念、新品類以外，是什么原因讓這個藍V賬號一個月粉絲數量上漲400多倍？漲粉率達99.8%？帶著這個問題，報告對元氣森林藍V的運營情況進行了分析。靈活植入、IP深度捆綁、跨界聯動多管齊下，元氣森林實現了與消費者、目標受眾的共情。可以看出，雖然是營銷高手，但元氣森林不僅僅“為了營銷而營銷”，而是嘗試用獨特的消費者視角，為消費者量身定制營銷內容，自然激發品牌價值和內在精神，與受眾、消費者實現情感共鳴。 04、2021年必知B站五大營銷趨勢品牌營銷需要長時間的積淀與考驗。短視頻有短時間內種草的優勢，但承接長線營銷的需求還是有些心有余而力不足。B站的社區氣氛和內容生態恰好可以補足這個短板，并且有相當大的潛力值得發掘。對于目前需要在商業上做出成果的B站來說，品牌的青睞會助力B站的商業化之路走得更堅實，同時品牌也在一直尋求不與時代脫節的營銷方法，而B站又恰好是年輕人的聚集地，兩邊相互需要，可以實現共贏。可預見的是，接下來會有越來越多的品牌進駐B站，B站的商業之路也定會有更廣闊的發展空間。